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美國(guó)關(guān)稅政策調(diào)整沖擊中國(guó)跨境電商，Temu 改變運(yùn)營(yíng)策略應(yīng)對(duì)
美國(guó)關(guān)稅政策調(diào)整沖擊中國(guó)跨境電商，Temu 改變運(yùn)營(yíng)策略應(yīng)對(duì)
近日，美國(guó)關(guān)稅政策的劇烈調(diào)整，如同一場(chǎng)強(qiáng)勁的風(fēng)暴，在全球電商市場(chǎng)掀起波瀾，中國(guó)跨境電商平臺(tái)首當(dāng)其沖，其中拼多多旗下的跨境電商平臺(tái) Temu，也被迫宣布改變其在美國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)策略，以艱難應(yīng)對(duì)這一前所未有的挑戰(zhàn)。
特朗普發(fā)布的行政命令，直接終結(jié)了實(shí)行多年、備受跨境電商行業(yè)倚重的 “小額豁免規(guī)則”。該規(guī)則允許價(jià)值不超過 800 美元（現(xiàn)匯率約合 5796 元人民幣）的商品，能夠以零關(guān)稅的優(yōu)惠條件進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。這一規(guī)則曾為跨境電商企業(yè)搭建起低成本的貿(mào)易橋梁，使得海量低價(jià)商品得以迅速涌入美國(guó)市場(chǎng)，極大地促進(jìn)了跨境電商行業(yè)的繁榮發(fā)展。然而如今，隨著這一規(guī)則的徹底終結(jié)，美國(guó)相關(guān)單位還將從中國(guó)進(jìn)口商品的關(guān)稅大幅提高 100% 以上，這雙重打擊讓整個(gè)跨境電商行業(yè)陷入困境。包括快時(shí)尚巨頭 Shein、新興電商Temu 等中國(guó)電商企業(yè)，以及亞馬遜這樣的美國(guó)電商巨頭，均難以獨(dú)善其身。面對(duì)成本的直線攀升，它們不得不重新規(guī)劃商業(yè)版圖，上調(diào)商品價(jià)格成為無奈之舉。
Temu 作為拼多多在海外市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略布局，憑借性價(jià)比和多樣化的商品種類，在美國(guó)市場(chǎng)迅速崛起，一度成為美國(guó)消費(fèi)者熱衷的購(gòu)物平臺(tái)。但在此次關(guān)稅政策調(diào)整的沖擊下，也遭遇了發(fā)展道路上的巨大阻礙。據(jù) CNBC 報(bào)道，美國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買 Temu 商品時(shí)，賬單上被額外增加了 130% 至 150% 的 “進(jìn)口費(fèi)用”。這一驚人的費(fèi)用增幅，不僅讓消費(fèi)者的購(gòu)買成本大幅增加，也嚴(yán)重削弱了 Temu 商品原本極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。許多消費(fèi)者在面對(duì)大幅漲價(jià)后的商品時(shí)，紛紛選擇觀望或轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)，這無疑對(duì) Temu 的業(yè)務(wù)造成了沉重打擊，訂單量下滑、用戶活躍度降低等問題接踵而至。
面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)，Temu 迅速啟動(dòng)危機(jī)應(yīng)對(duì)機(jī)制，對(duì)運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行了大刀闊斧的調(diào)整。目前，Temu 不再直接從中國(guó)向美國(guó)發(fā)貨，網(wǎng)站頁(yè)面只展示美國(guó)倉(cāng)庫(kù)中現(xiàn)有商品的清單，對(duì)于那些原本從中國(guó)發(fā)貨的商品，一律標(biāo)記為 “缺貨” 狀態(tài)。這一舉措背后，是 Temu 經(jīng)過深思熟慮后的成本控制策略。通過減少?gòu)闹袊?guó)直接發(fā)貨，Temu 能夠規(guī)避高額的進(jìn)口關(guān)稅，降低物流成本和時(shí)間成本，確保美國(guó)消費(fèi)者能夠更快速、更實(shí)惠地收到商品。與此同時(shí)，Temu 積極推進(jìn)本地化戰(zhàn)略，其發(fā)言人表示：“Temu 一直在積極招募美國(guó)賣家加入平臺(tái)。此舉旨在幫助本地商家接觸更多客戶，發(fā)展業(yè)務(wù)?！?為吸引美國(guó)本地賣家入駐，Temu 推出了一系列優(yōu)惠政策和扶持措施，比如為新入駐賣家提供流量扶持、降低傭金比例、提供專業(yè)的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等，期望借助美國(guó)本土的供應(yīng)鏈資源，構(gòu)建更具韌性的商業(yè)體系。
從宏觀角度來看，美國(guó)關(guān)稅政策的調(diào)整對(duì)中國(guó)跨境電商平臺(tái)而言，無疑是一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。但危機(jī)往往與機(jī)遇并存，像 Temu 這樣積極調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略的平臺(tái)，有望在新的政策環(huán)境下探索出一條全新的發(fā)展道路。通過本地化運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈優(yōu)化，Temu 不僅能繼續(xù)為美國(guó)消費(fèi)者提供質(zhì)量的商品和服務(wù)，還有可能重塑其在美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，此次事件也將促使中國(guó)跨境電商行業(yè)加速創(chuàng)新和升級(jí)，推動(dòng)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、市場(chǎng)拓展等方面不斷探索，以更靈活、更高效的方式應(yīng)對(duì)全球貿(mào)易環(huán)境的復(fù)雜變化，在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中開辟出屬于中國(guó)跨境電商的嶄新天地。
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