以AI Agent技術(shù)重塑廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)

在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮與中國“人工智能+”行動的雙重驅(qū)動下，廣告產(chǎn)業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型已從“趨勢探討”邁入“深度實踐”階段。5月16日，Marketingforce邁富時與中國廣告協(xié)會舉行戰(zhàn)略簽約儀式，雙方基于「2025廣告業(yè)AI數(shù)智賦能項目合作計劃」，簽署2025年度戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開啟廣告業(yè)的AI創(chuàng)新繁榮之旅。Marketingforce邁富時創(chuàng)始人董事、中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副領(lǐng)導(dǎo)張國華出席活動并領(lǐng)導(dǎo)雙方完成簽約。此次合作以AI Agent技術(shù)為主要支點，旨在重構(gòu)廣告產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意生產(chǎn)到效果評估的全鏈路生態(tài)，為行業(yè)提供可復(fù)制的智能化轉(zhuǎn)型范本，助力中國廣告業(yè)在全球競爭中占據(jù)技術(shù)制高點。“人工智能不應(yīng)被視為替代工具，而是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主要引擎，全體廣告從業(yè)者都應(yīng)以開放心態(tài)擁抱技術(shù)變革，共同構(gòu)建智能時代的廣告新生態(tài)?！?

現(xiàn)場，張國華會長表示，中國廣告協(xié)會肩負(fù)推廣質(zhì)量技術(shù)與實踐經(jīng)驗之重任，但目前AI新技術(shù)在行業(yè)內(nèi)的推廣和應(yīng)用還不夠普遍，部分企業(yè)對于借助AI降本增效的意識還有待提高。邁富時作為兼具技術(shù)實力與落地服務(wù)能力的AI Agent提供商，能夠賦能我國廣告行業(yè)面向未來的轉(zhuǎn)型增長和長遠(yuǎn)發(fā)展。

錨定國家戰(zhàn)略，共筑廣告業(yè)數(shù)智化新基座

據(jù)市場監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2024年，我國廣告產(chǎn)業(yè)收入一次突破1.5萬億元，比上年增長17.9%。廣告媒介價值持續(xù)提升，廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)一步擴(kuò)展。2024年大會明確提出“加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”，并將“人工智能+”行動列為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主要引擎。廣告業(yè)作為連接實體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的紐帶，其智能化轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)升級的必然選擇，更是活產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效能、服務(wù)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的關(guān)鍵一環(huán)。中國廣告協(xié)會成立于1983年，作為國內(nèi)規(guī)模比較大、影響力為廣的廣告行業(yè)組織，中廣協(xié)全覆蓋廣告活動各類主體，多年來始終致力于推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定與創(chuàng)新實踐；Marketingforce作為中國頂?shù)腁I Agent云平臺，憑借其自主研發(fā)的Tforce營銷大模型及智能體產(chǎn)品矩陣，已助力零售、制造、跨境電商等領(lǐng)域的眾多企業(yè)實現(xiàn)數(shù)智化躍遷。此次雙方的戰(zhàn)略攜手，標(biāo)志著廣告業(yè)正式進(jìn)入“智能體驅(qū)動”的新時代。兩者的雙向賦能，正重塑廣告產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造邏輯——從經(jīng)驗驅(qū)動轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動，從人力密集型轉(zhuǎn)向智能集約型，從單點突破轉(zhuǎn)向系統(tǒng)創(chuàng)新。打破行業(yè)痛點，重構(gòu)廣告全鏈路智能生態(tài)在數(shù)字化營銷進(jìn)入深水區(qū)的至今，傳統(tǒng)廣告模式正經(jīng)歷著前所未有的系統(tǒng)性挑戰(zhàn)：01

創(chuàng)意生成環(huán)節(jié)

傳統(tǒng)的人工主導(dǎo)模式既耗費(fèi)大量時間與成本，產(chǎn)出的內(nèi)容還難以契合市場對 “千人千面” 個性化表達(dá)的迫切需求，因同質(zhì)化嚴(yán)重，而難以在海量信息中脫穎而出。

02

策略投放環(huán)節(jié)

傳統(tǒng)廣告主要依賴從業(yè)者的經(jīng)驗判斷，缺乏實時精細(xì)的數(shù)據(jù)支撐，粗放式的投放方式，導(dǎo)致大量廣告資源被浪費(fèi)，既增加了廣告主的成本，又難以實現(xiàn)預(yù)期營銷效果。

03

效果反饋環(huán)節(jié)

輿情分析與用戶反饋處理更是效率低下，市場變化的信號無法及時捕捉，企業(yè)難以快速調(diào)整策略，錯失市場機(jī)遇。

面對這些困境，AI Agent 技術(shù)為廣告業(yè)帶來了破局的曙光。雙方聚焦六大 AI Agent 應(yīng)用場景，構(gòu)建起覆蓋廣告全生命周期的智能化解決方案，開啟了廣告行業(yè)的智能變革時代。

廣告內(nèi)容生成Agent：全域精投，增效降本Attribuly 創(chuàng)始人李駒指出，ChatGPT 側(cè)重于通用型內(nèi)容生成，與我國廣告公司私有數(shù)據(jù)的結(jié)合不夠緊密，導(dǎo)致AIGC技術(shù)嵌入廣告業(yè)務(wù)流程困難重重。此外，其 24000 個字符的上限，也難以滿足廣告公司多樣化、大體量的內(nèi)容創(chuàng)作需求。而廣告內(nèi)容生成Agent則另辟蹊徑，它深度結(jié)合品牌調(diào)性與用戶畫像，能夠自動生成圖文、短視頻等多形態(tài)創(chuàng)意內(nèi)容，實現(xiàn) “一秒千面” 的個性化傳播。這意味著廣告不再是千篇一律的模板化輸出，而是可以根據(jù)不同用戶的喜好、行為習(xí)慣等，精細(xì)推送定制化內(nèi)容，大幅提升創(chuàng)意生產(chǎn)效率，讓廣告真正做到 “投其所好”。 投放策略優(yōu)化Agent：秒級監(jiān)防，化危為機(jī)

“媒介環(huán)境和客戶需求發(fā)生了巨大變化，客戶要求營銷的精細(xì)性和傳播效率更高了?！?

隨著媒介環(huán)境和客戶需求的巨變，廣告行業(yè)的風(fēng)向也在悄然轉(zhuǎn)變。相較于通過數(shù)據(jù)標(biāo)簽實現(xiàn) “人 - 內(nèi)容” 的精細(xì)匹配，現(xiàn)在能夠依托智能技術(shù)，實現(xiàn)AI主導(dǎo)的市場人群洞察和自動化增長，其帶來的效率與商業(yè)價值更受廣告公司客戶青睞。

Marketingforce的投放策略優(yōu)化Agent依托動態(tài)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)與市場反饋，能夠智能調(diào)整人群定向、渠道分配及預(yù)算配置。通過實時分析數(shù)據(jù)，它可以判斷哪些渠道效果更好、哪些人群更具潛力，從而合理分配資源，推動廣告效果比較大化，有效避免資源浪費(fèi)，實現(xiàn)廣告從 “投放精細(xì)化” 到 “全鏈智能化” 的突破。

監(jiān)測與預(yù)警Agent：智監(jiān)預(yù)警，實時優(yōu)化浙江省廣告監(jiān)測中心數(shù)據(jù)顯示，AI企業(yè)的廣告內(nèi)容合規(guī)率高出傳統(tǒng)企業(yè)28%，點擊率差異達(dá)41%。在信息傳播迅速、輿論環(huán)境復(fù)雜的當(dāng)下，廣告內(nèi)容一旦出現(xiàn)合規(guī)問問題或負(fù)面輿情，可能會對品牌形象造成巨大沖擊。監(jiān)測與預(yù)警Agent借助7×24小時不間斷的監(jiān)控，能夠?qū)崟r捕捉廣告輿情與合規(guī)風(fēng)險。一旦發(fā)現(xiàn)敏感信息可立即發(fā)出預(yù)警，并迅速生成應(yīng)對方案，幫助企業(yè)及時化解危機(jī)，保障品牌安全。 除了上述主要應(yīng)用場景，競品廣告內(nèi)容分析Agent實時捕捉全網(wǎng)競品信息動態(tài)，智能解析創(chuàng)意風(fēng)格與策略趨勢，為品牌提供差異化的內(nèi)容優(yōu)化建議，助力企業(yè)打破創(chuàng)意瓶頸?？蛻舴答丄gent整合多平臺用戶評價，通過語義分析提煉主要訴求與情緒趨勢，為廣告內(nèi)容迭代與用戶體驗升級提供有力支撐。智慧交互Agent以AI驅(qū)動智能客服，實現(xiàn)售前咨詢、產(chǎn)品推薦、售后服務(wù)的全流程自動化響應(yīng)，重塑用戶溝通體驗，提升客戶滿意度。 六大AI Agent應(yīng)用場景相互協(xié)同，共同構(gòu)建起一個覆蓋廣告全鏈路的智能生態(tài)系統(tǒng)。從創(chuàng)意生成到精細(xì)投放，再到實時監(jiān)測與反饋優(yōu)化，AI Agent技術(shù)正在重塑廣告行業(yè)的運(yùn)作模式，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力，領(lǐng)廣告業(yè)邁向智能化、高效化的新時代。技術(shù)賦能與生態(tài)共建：驅(qū)動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展面對技術(shù)迭代加速與市場競爭加劇的雙重挑戰(zhàn)，廣告業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型需兼顧“效率提升”與“生態(tài)協(xié)同”。Marketingforce與中國廣告協(xié)會此次戰(zhàn)略合作，以“開放共建”為主要理念，打造技術(shù)普惠化平臺：一方面，Marketingforce將為中國廣告協(xié)會下屬會員單位提供定制化的數(shù)智化系統(tǒng)開發(fā)與AI技術(shù)集成服務(wù)，降低中小企業(yè)技術(shù)應(yīng)用門檻；另一方面，依托協(xié)會豐富的行業(yè)場景與資源網(wǎng)絡(luò)，雙方將共同探索廣告業(yè)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合的創(chuàng)新模式，例如“智能廣告+產(chǎn)業(yè)帶”“AI創(chuàng)意+跨境營銷”等跨界聯(lián)動。此外，Marketingforce深度融合DeepSeek大模型與自研的AI-Agentforce中臺，構(gòu)建了兼容性強(qiáng)、可擴(kuò)展的技術(shù)底座。該平臺支持與Yahoo、YouTube、Twitter等全球媒體生態(tài)無縫對接，助力中國品牌高效開拓國際市場，同時通過本土化適配能力，滿足國內(nèi)企業(yè)從合規(guī)運(yùn)營到精細(xì)獲客的多元需求。-廣東微靈工科技有限公司