傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與“微博”自媒體的博弈盡管新媒體的發(fā)展來勢洶洶，傳統(tǒng)報紙依然具備新聞的**性質(zhì)、引導(dǎo)能力等諸多價值優(yōu)勢，是新媒體在短時間內(nèi)難以企及的。1、傳統(tǒng)媒體的信息**。在過去的幾十年亦或是更長的時間內(nèi)所建立的信息**是以報紙為**的傳統(tǒng)媒體的無形資產(chǎn)和品牌實...

例如，法蘭克福的照明展覽會，被稱為“世界照明行業(yè)的麥加”，是全球照明行業(yè)畢生追求的圣地，是反映世界照明行業(yè)***動態(tài)和市場的晴雨表，成熟的參展商總是為能夠參加這樣的展覽會而自豪和驕傲，這不僅是企業(yè)實力的佐證，**關(guān)鍵的是這樣的展覽會令成熟的參展商有了一種精神上...

2 皮爾士（符號學(xué)或語義學(xué)角度）：傳播即觀念或意義（精神內(nèi)容）的傳遞過程。3 施拉姆：傳播至少有三要素——信源、訊息、和信宿。4 戈德的“共享說”：傳播就是變獨有為共有的過程。5 格伯納的“互動關(guān)系說”：傳播可以定義為通過訊息進行的社會的相互作用。6 貝雷爾森...

“cAc”是一種無須村費的宣傳方式，只要傳播者肯動腦筋，善于挖掘和策劃，把媒介吸引來，就能收到良好的效果。例如60年代初期，日本精工計 時公司生產(chǎn)的精工表，質(zhì)量和性能均屬上乘，雖然該公司花去大筆廣告費，卻很難打入國際市場。在激烈的市場競爭中，這家公司采用了吸引...

我們在對公關(guān)活動進行評估時，往往是只評估實施效果，評估不夠***。如能在評估時，除實施效果外再評估活動目標(biāo)是否正確、賣點是否鮮明、經(jīng)費投入是否合理、投入與產(chǎn)出是否成正比、公眾資料搜集是否***、媒體組合是否科學(xué)、公眾與媒體關(guān)系是否更加鞏固、社會資源是否增加、各...

因此，企業(yè)有必要故意露一些假象給競爭者以拖延其阻擊計劃的即時實現(xiàn)，讓企業(yè)爭取更多時間來獲得使競爭者深感意外的市場空間和品牌**度。這種“明修棧道、暗渡陳倉”的做法可能需要企業(yè)有長遠和提前的規(guī)劃，臨時抱佛腳將難有作為。具體可以有：利用媒體的傳播作用或企業(yè)宣傳向潛...

傳播媒介，也可稱為傳播渠道、信道、傳播工具等，是傳播內(nèi)容的載體。傳播媒介有兩層含義：一是指傳遞信息的手段，如電話、計算機及網(wǎng)絡(luò)、報紙、廣播、電視等與傳播技術(shù)有關(guān)的媒體；二是指從事信息的采集、選擇、加工、制作和傳輸?shù)慕M織或機構(gòu)，如報社、電臺和電視臺等。一方面，作...

我們也可以把公共關(guān)系媒介分為基本媒介和綜合媒介兩種。所謂基本媒介，主要包括人與人之間的傳播、廣播、電視、印刷品、攝影作品、電影等；綜合媒介則包括與新聞界的聯(lián)絡(luò)、特別節(jié)目、展覽、會議等。顯然，所謂綜合媒介是各種基本媒介的集大成。傳播效果公共關(guān)系傳播效果，是指目標(biāo)...

一．展臺的設(shè)計需體現(xiàn)被設(shè)計企業(yè)公司精神，公司文化及特征。二．裝飾造型可隨意變化，材料回收性高。三．整體造價相對于長期展示項目要低的多。四．工作周期時間短，先于工廠制作加工后，再到現(xiàn)場予以拼裝，拼裝時間基本控制在1-3天以內(nèi)。展覽設(shè)計流程一．項目接洽：獲取參展*...

網(wǎng)頁策略中小企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢的地址建立自己的網(wǎng)站，建立后應(yīng)有專人進行維護，并注意宣傳，這一點上節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場營銷的很多廣告費用，而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率，一定程度上對于中小企業(yè)者來說比廣告效果要好。網(wǎng)站作為企業(yè)品牌營銷的重要平臺，并不僅*只...

據(jù)2012年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，19歲及以上微博用戶比例達到88.81%，微博用戶總量約為3.27億。微博之所以發(fā)展勢頭迅猛，主要在于其信息文本的草根性和信息傳播的裂變性。由于人與人之間的關(guān)系，微博上的信息傳播呈現(xiàn)“病毒式”傳播特點，每個用戶都能成為突發(fā)事件的現(xiàn)場記者。...

關(guān)于“第三方認證價值”，國內(nèi)企業(yè)的認識不是很深刻，筆者在論著《21世紀(jì)中國會展經(jīng)濟與會展產(chǎn)業(yè)》中提出一個觀點，展覽會是一個市場經(jīng)濟發(fā)展的階段性產(chǎn)物，分析展覽會產(chǎn)生的歷史原因，可以知道展覽會實際上是一個公平買賣的市場，是提供企業(yè)進行商業(yè)交易的特定場所，其所處地位...

要求展出者使用某種基本色調(diào)或標(biāo)題色調(diào)。展覽會還可能會提出標(biāo)題字型、大小，這方面的規(guī)定大多比較寬松。展出者只要遵守規(guī)定，并不干擾周圍展臺（比如噪音太大），展出者一般可以任意設(shè)計展臺形狀、擺置展品、使用顏色。（7）有關(guān)勞工的規(guī)定。很多國家（尤其是發(fā)達國家）規(guī)定，展...

綜合展覽指包括全行業(yè)或數(shù)個行業(yè)的展覽會，也被稱作橫向型展覽會，如工業(yè)展、輕工業(yè)展。專業(yè)展覽指展示某一行業(yè)甚至某一項產(chǎn)品的展覽會，如鐘表展。專業(yè)展覽會的突出特征之一是常常同時舉辦討論會、報告會，用以介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)。規(guī)模選擇展覽會分為國際、國家、地區(qū)、地方展，...

盡管競爭者的目的十分單純，但是企業(yè)依然不可掉以輕心，而應(yīng)認真分析競爭者的實力和阻擊舉措，而后制訂出迂回或是迎頭反擊的推廣方案。競爭者一般從產(chǎn)品、媒體投放力度和推廣模式等三方面設(shè)定阻擊計劃。如果競爭者實力龐大且其品牌的市場定位趨于相同或相似，那么企業(yè)只有在營造產(chǎn)...

（2）有關(guān)展覽用具的規(guī)定。展架展具材料的限制：在很多國家，展覽會規(guī)定必須使用經(jīng)防火處理的材料，限制使用塑料，限制危險化學(xué)品。電器的規(guī)定：絕大部分國家的展覽會對電器都有嚴(yán)格的規(guī)定，所用電器的技術(shù)指標(biāo)必須符合當(dāng)?shù)匾?guī)定和要求。（3）有關(guān)人流的規(guī)定。走道限制：主要是對...

（8）有關(guān)手續(xù)的規(guī)定。展覽會大多要求展出者將設(shè)計送審，并要求展出者施工前辦理手續(xù)。根據(jù)國家**經(jīng)濟研究部門的研究結(jié)果，未來的十年中國相當(dāng)有發(fā)展?jié)摿Φ?*產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，會展產(chǎn)業(yè)位列其中，深入***分析中國經(jīng)濟發(fā)展形勢和世界經(jīng)濟發(fā)展潮流，我們有理由相信中國的會展業(yè)將成...

1.企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因的分析。分析企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因，就是指要求在公關(guān)策劃之前，對你的企業(yè)形象以及企業(yè)現(xiàn)狀進行一定的診斷。從而為企業(yè)選擇公關(guān)活動目標(biāo)與方法提供有效依據(jù)。2.企業(yè)得確定目標(biāo)要求。一般來說，企業(yè)所要解決的問題就是公關(guān)活動的具體目標(biāo)。它不僅要服從于樹...

品類推廣與品牌推廣的聯(lián)系企業(yè)都需要品牌，這個是企業(yè)未來發(fā)展的內(nèi)在動力，但是直接推廣品牌呢，可能會像在紅海市場里血拼一樣，而開創(chuàng)一個新品類，則是開辟出一片藍海市場。如**十年的雅客V9糖果，在2003年以維生素功能性糖果新品類被推廣，迅速占領(lǐng)市場，在整個食品快消...

三、中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高速和第三產(chǎn)業(yè)***發(fā)展。會展業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)和市場兩大因素。中國的機床展、電信展、紡織機械展、印刷展、冶金展、汽車展等一批專業(yè)性會展在短時間內(nèi)迅速發(fā)展起來，并且躋身于世界同行業(yè)發(fā)展的先進行列，依靠的都是中國相關(guān)制造業(yè)整體提...

（2）某種行動方式由構(gòu)成集群的一部分成員傳播到其它成員中去的現(xiàn)象。這是由于學(xué)習(xí)而產(chǎn)生的，并且多屬適應(yīng)性行為。通常是由可塑性強的幼齡個體開始新的行為而逐漸再傳播到高齡個體。傳播意義1、人們彼此關(guān)懷，共享世界的方式：意義和情感的構(gòu)成。2、確證自我的方式：生存坐標(biāo)，...

只有摸清自己的優(yōu)劣勢，洞悉公眾心理與需求，掌握競爭對手的市場動態(tài)，進行綜合分析與預(yù)測，才能揚長避短，調(diào)整自身公關(guān)策略，贏得公關(guān)活動的成功。公關(guān)實踐表明，公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費預(yù)算、公眾分布、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進行詳細調(diào)查，然后進行比較，形成分析報...

其次，企業(yè)的價值觀和資源狀況決定了品牌的競爭個性，品牌的競爭個性決定了內(nèi)涵和訴求的定位；品牌的目標(biāo)市場定位也決定著內(nèi)涵和訴求，而內(nèi)涵決定著訴求，這些復(fù)雜的關(guān)系企業(yè)應(yīng)當(dāng)搞清楚。依據(jù)這個邏輯鏈條，很容易地發(fā)現(xiàn)，內(nèi)涵與競爭個性和目標(biāo)市場定位高度關(guān)聯(lián)。品牌的內(nèi)涵就是品...

因此，企業(yè)可以就技術(shù)、渠道、服務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈升級方面與競爭者建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，共同分割現(xiàn)有市場或合力擴展至其他市場。同時，在合作無望時，企業(yè)應(yīng)該花許多精力和時間去分析競爭者的技術(shù)缺陷、產(chǎn)品組合漏洞、服務(wù)方面的不足、定位和訴求的模糊點、傳播和推廣的脫節(jié)等方面，相信總...

低水平重復(fù)辦展現(xiàn)象大量存在，類似的問題在西方發(fā)達國家也曾出現(xiàn)過，他們采取的方法是用市場經(jīng)濟的手段，通過優(yōu)勝劣汰的市場競爭機制來解決這個問題。他們由會展業(yè)協(xié)會等業(yè)界**機構(gòu)建立和實行會展統(tǒng)計數(shù)據(jù)審計，并向社會公布，參展商和觀眾可以依據(jù)**部門公布的會展數(shù)據(jù)，選擇...

4、傳播學(xué)中關(guān)于“傳播”的定義據(jù)考證，1945年11月16日，在倫敦發(fā)表的**教科文組織（UNESCO）**中，曾經(jīng)這樣寫道“為用一切mass communication手段增進各國之間的相互了解而協(xié)同努力?！逼渲械膍ass communication一詞就被...

媒體主要有以下5項功能：監(jiān)測**表逹民意傳遞資訊提供娛樂傳承文化負功能：麻醉擬態(tài)環(huán)境刻板印象報紙優(yōu)勢：1．報紙在編輯方面的優(yōu)勢(1)報紙的版面大、篇幅廣、可供廣告主充分地進行選擇和利用。報紙(2)報紙的特殊新聞性，能夠增加報紙廣告的可信度。(3)報紙的編排靈活...

3. 相通或者接近的技術(shù)和專業(yè)能力——佳能復(fù)印機、照相機、傳真機都需要前列的光電技術(shù)，本田汽車、割草機依賴強勁的動力技術(shù)；4. 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品——主要是產(chǎn)品同屬于一個行業(yè)，如太太樂從雞精延伸到味精和蘑菇精；又如如娃哈哈從果奶延伸到茶飲料、純凈水、果汁等，產(chǎn)品之間有很...

·勸導(dǎo)性的內(nèi)容即號召公眾響應(yīng)一項決議，呼吁公眾參與一項社會公益活動，或者勸說人們購買某一種牌子的商品。在利用大眾傳媒進行宣傳的 過程中，政黨、**及其他非贏利性組織發(fā)布的勸導(dǎo)性的內(nèi)容，往往以社論、評論、倡議書的形式出現(xiàn)，而贏利性組織發(fā)布的此類內(nèi)容，則多以商業(yè)廣...

以微博為**的自媒體的特點與發(fā)展“自媒體”一詞源于2003年7月美國新聞學(xué)會的媒體中心所出版的研究報告中對“We Media”的明確定義。MSN、ICQ等即時通訊工具的出現(xiàn)，使自媒體逐漸成為可能。博客的***普及標(biāo)志著自媒體時代真正的到來。在近5億多網(wǎng)民、2億...