儒商大廈|企業(yè)服務(wù)中心|公益營銷

拒絕說教，注重互動(dòng)：

年輕人對公益的關(guān)注度較高，但更傾向于通過互動(dòng)和參與的方式了解和參與公益活動(dòng)。因此，企業(yè)在進(jìn)行公益營銷時(shí)，應(yīng)避免傳統(tǒng)的說教方式，而是通過互動(dòng)和參與來吸引年輕人的注意力。例如，沁園通過“明星+直播”的互動(dòng)模式，成功引起了公益話題，吸引了大量年輕人的關(guān)注。

利用社交媒體和娛樂化傳播：

年輕人熱衷于社交分享，喜歡新鮮感。企業(yè)可以通過社交媒體平臺(tái)，如微博、微信、抖音等，發(fā)布公益活動(dòng)的信息，分享公益故事，呼吁更多人參與到公益活動(dòng)中來。此外，娛樂化傳播也是一種有效的方式。例如，輕松籌通過與電影、電視劇、熱門綜藝等大火作品合作，成功吸引了大量年輕用戶的關(guān)注。

結(jié)合社會(huì)和生態(tài)議題：

年輕人對社會(huì)和生態(tài)議題非常關(guān)注。企業(yè)可以通過結(jié)合這些議題，推出具有社會(huì)意義的公益活動(dòng)。例如，釘釘在三八節(jié)發(fā)起的“例假真的是個(gè)假活動(dòng)”，呼吁職場女性在經(jīng)期得到保護(hù)；京東的母嬰公益紀(jì)錄片《看見大山里的媽媽》關(guān)注偏遠(yuǎn)地區(qū)母親的困境；七度空間的粉紅羽翼計(jì)劃關(guān)注青春期女童的健康成長等。

提供易參與的公益途徑：

公益活動(dòng)的參與門檻應(yīng)盡可能低，以便年輕人能夠輕松參與。例如，購買彩piao成為年輕人參與公益的新途徑。一張彩piao不僅能夠?yàn)楣媸聵I(yè)籌集資金，還存在中獎(jiǎng)的可能性，這種機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的模式吸引了更多年輕人的參與。

強(qiáng)調(diào)公益初心和文化自信：

年輕人對公益的認(rèn)同感不僅在于參與活動(dòng)本身，還在于對公益初心的理解。企業(yè)可以通過強(qiáng)調(diào)公益項(xiàng)目的初心和文化自信，增強(qiáng)年輕人的認(rèn)同感。例如，福彩刮刮樂通過融合傳統(tǒng)文化元素，如京劇戲曲、剪紙藝術(shù)等，吸引了年輕人的關(guān)注，并通過刮刮樂和雙色球等方式參與公益。

快行動(dòng)，準(zhǔn)確觸達(dá)：

在公益廣告投放中，企業(yè)應(yīng)利用社交能力和廣告投放策略，準(zhǔn)確觸及有愛心的年輕人。例如，QQ廣告通過在不同社交平臺(tái)投放廣告，準(zhǔn)確觸達(dá)95后用戶，激發(fā)他們的參與熱情。

關(guān)注年輕人的興趣和需求：

年輕人可以根據(jù)自己的興趣和專業(yè)背景選擇適合自己的公益項(xiàng)目。例如，關(guān)注環(huán)保問題的年輕人可以參與到植樹造林、垃圾分類等公益活動(dòng)中；關(guān)注教育問題的年輕人可以參與到支教、助學(xué)等項(xiàng)目中。