該公司便掌握了美國餐廳飲料及冰塊的需要量，可見對消費者群體進行調查研究，對企業(yè)來說，是多么重要。市場調查針對的消費者，包括工商企業(yè)的用戶和社會個體消費者，通過對消費者購買引來的調查，來研究消費者的物質需求，購買方式，購買決策，為確定廣告目標的廣告策略提供依據(jù)。消費者調查的主要內容有：1、消費者的風俗習慣、生活方式、不同類型的消費者的性別、年齡職業(yè)、收入水平購買能力以及對產(chǎn)品商標和廣告的態(tài)度與認識。2、產(chǎn)品的使用對象屬于哪一個階層，消費者對產(chǎn)品的品情、質量、供應數(shù)量、供應時間、價格、包裝以及服務等方面的意見和要求，潛在客戶對產(chǎn)品的態(tài)度和要求，以及消費群體對新產(chǎn)品的需求趨勢。3、影響消費的因素。包括購買動機、購買能力、購買習慣等因素。購買動機——指推動消費者購買某種商品的念頭，只有找準是什么樣念頭促成了消費者的購買作為，才有可能使廣告宣傳做到有的放矢。購買能力——是指消費者在感情動機和理智動機的支配下而對某商品的注意、興趣、購買欲望購買的能力，研究購買能力是制定廣告戰(zhàn)略的不可缺少的重要內容。購買習慣——即消費者日常在何時何地以及如何購買的問題。一般情況下。廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)。奉賢區(qū)咨詢廣告設計咨詢廠家價格
將調查對象做成簽、閱，混合后再隨意抽取的方法。③隨機抽樣，將調查對象編成號碼，運用亂數(shù)表抽取樣本的方法，這是**常用的一種方法。抽樣調查法是市場調查的一種主要方法。其特點具體，技術性強，這種方法實施的主要環(huán)節(jié)有二：一是要注意抽樣客觀性，避免主觀人為傾向；二是選點取樣要具有**性，使樣本等特征能較為充分地表現(xiàn)事物的總體特征。由于樣本的選擇直接影響到調查的質量，所以使用抽樣調查法須特別注意。3、典型調查法是對市場中的典型消費在進行深入調查的一種方法。這種方法主要是通過典型的特殊定位來了解一般。如從女性化妝的購買狀況這典型調查來預測化妝品市場的發(fā)展趨勢，就是這種方法的具體運用。是市場調配中普遍采用的一種方法。其特點是較為節(jié)省人力財力，取得資料也較快。運用典型調查法，要求調查人員只有在對被調查團體非常了解的基礎上才能進行，以避免選擇非典型事例作為調查對象。例如，在調查城市居民對自行車的需求中，青年組對山地車***賽車的需求與老年組對自行車的需求顯然不同，這就需要選擇不同的典型樣本，同時還應注意典型的未來發(fā)展的可能性問題。4、隨意調查法是指調配者根據(jù)調查的目的和內容。崇明區(qū)信息化廣告設計咨詢歡迎咨詢廣告進行的傳播活動是帶有說服性的。
也關系到廣告策劃思路能否取得實效，這就要求市場調查人員應當具備較高的文化素質、思想修養(yǎng)和良好的工作作風，因為市場調查者面對的是大量客觀的市場信息，一個調查者應當懂得如何去搜集資料，去什么地方搜集資料，并有能力對資料進行及時的整理、分析和研究，所以具備一定對綜合信息的決策能力和預測能力，這是對市場調查人員**起碼的要求。廣告市場調查調查方法編輯語音廣告市場調查的方法，是指在進行市場調查時，用以發(fā)掘資料來源，搜集整理資料信息，實現(xiàn)市場調查目的進而確定廣告策劃的各種途徑和方法。1、市場普查法市場普查法是以市場總體為調查對象的一種調查方法，是為了了解市場某種現(xiàn)象在一定時空上的情況而進行的一次***調查，這種調查方法的基本特點，是具備有***性、精確性，相對穩(wěn)定。市場普查法通常是由專門的普查機構來主持，需要組織統(tǒng)一的人力和物力，確定調查的標準時間，提出調查的要求的和計劃，由于市場普查法的側重點是宏觀的，它本身包含著很多具體內容，因此它也是實際調查中運用較少的一種。例如：“飄逸”營養(yǎng)浴液利用市場普查法制定的廣告策劃，便是一個成功的事例。北京麗源化學總廠在為其產(chǎn)品“飄逸”營養(yǎng)浴液進行廣告策劃時。
首先從宏觀上***調查產(chǎn)品涉及的客源情況，獲得了大量有價值的材料。（1）從企業(yè)自身條件看，“麗源”采用的是日本華姿技術，在全國同行業(yè)中占有優(yōu)勢。（2）從市場情況分析看：浴液產(chǎn)品，銷路一般，但經(jīng)過市場普查了解，消費者只愿意購買大瓶包裝的，講求實用，而小包裝的產(chǎn)品則更適合于***以上的各類賓館。（3）從消費者情況來看：人們大都有對浴液產(chǎn)品的性能尚不認識，加之居住條件較差，很多家庭還沒有自己的衛(wèi)生間設備，浴液產(chǎn)品難以普遍進入尋常百姓家。通過***的市場普查，“麗源”提出了符合實際情況的產(chǎn)品定位，即一方面把重點放在城鄉(xiāng)各類賓館上，另一方面加強廣告宣傳，特別是引導消費者認識此類產(chǎn)品的性能和特點，北京麗源廠的經(jīng)驗表明，通過市場普查，熟悉產(chǎn)品市場情況，做到心中有數(shù)，在此基礎上，制定切實可行的廣告策劃，是產(chǎn)品成功的關鍵。2、抽樣調查法抽樣調查法是根據(jù)概率統(tǒng)計的隨機原則，從被研究的總體中抽出一部分個體作為樣本進行分析、概括，以此推斷整體特征的一種非全局性的調查方法。抽樣調查法有三種常用的方式：①等距離抽樣，即將準備調查的對象排列起來，設定等距離來抽取樣本的方法。②任意抽樣，即采取抽簽、粘閱方法。廣告設計的**終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。
四）市場競爭調查市場經(jīng)濟的原則之一便是公平競爭，現(xiàn)代商品的市場產(chǎn)品競爭愈演愈烈，所謂“商場如戰(zhàn)場”在市場競爭性調查中，重點查明市場競爭的結構和變化趨勢，主要競爭對手的情況以及企業(yè)產(chǎn)品的競爭成功的可能性，在廣告創(chuàng)業(yè)的競爭性調查中還要了解廣告市場競爭的狀況，各種廣告手段與效果分析以及提出新廣告策劃的可能思路，通過這種調查性分析尋找到**有希望的產(chǎn)品銷售突破口，尋找到**佳的廣告創(chuàng)意。市場競爭性調查的主要內容：1、產(chǎn)品的市場容量：包括生產(chǎn)經(jīng)營同類產(chǎn)品的競爭等相目、規(guī)模、市場占有率及變化特點。2、競爭對手的銷售服務和售后服務方式、消費者的評價。3、競爭對手的生產(chǎn)經(jīng)營管理水平，尤其是銷售的組織狀況、規(guī)模和力量、銷售渠道選擇方式。4、各競爭者所采用的廣告類型與廣告支出等等。（五）消費調查“知道人們在一杯飲料中放幾塊冰？一般來說，人們都不知道，可是可口可樂公司知道?！边@是美國作者約翰·科恩在談到美國公司重視對消費者情況的基本調查時說的一段話。盡管在一杯飲料中投放幾塊冰，對消費者來說，是微不足道的小事，但是對企業(yè)廣告公司來說卻是一種極為重要的大事，由于可口可樂公司了解人們在一杯飲料中加入幾塊冰的數(shù)據(jù)。廣告設計是一種職業(yè)，是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。虹口區(qū)企業(yè)廣告設計咨詢廠家價格
通過廣告學基本理論和基本技能的學習及訓練，不僅有較扎實的從事文案、策劃、廣告設計、制作的能力。奉賢區(qū)咨詢廣告設計咨詢廠家價格
就會對市場調查的內容和范圍有不同的理解。但是，如果我們只從廣告運作的規(guī)律考慮的話，市場調查的內容和范圍還是基本確定的，主要有：市場環(huán)境調查、廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調查、廣告產(chǎn)品情況調查、市場競爭性調查、消費者調查等幾項內容。（一）市場環(huán)境調查市場環(huán)境調查是以一定的地區(qū)為對象，有計劃地收集有關人口、***經(jīng)濟、社會文化和風土人情等情況，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中，市場營銷受著市場環(huán)境的影響。因此，對市場環(huán)境的分析研究，就成為廣告策劃和創(chuàng)意的重要課題。市場環(huán)境調查的主要內容有：1、人口統(tǒng)計主要包括：目標市場的人口總數(shù)、性別、年齡段、文化構成、職業(yè)分布、收入情況、以及家庭人口、戶數(shù)與婚姻狀況等。通過對這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，為確定訴求對象、訴求重點提供依據(jù)。2、社會文化與風土人情主要包括：民族、文化特點、風俗習慣、民間禁忌、生活方式、流行時尚、民間節(jié)日、宗教信仰等內容。對這些進行分析，可以為確定廣告的表現(xiàn)方式和廣告日程提供了事實依據(jù)。3、***經(jīng)濟主要包括：國家的法律法規(guī)、方針、政策、重大***活動、****情況、社會發(fā)展水平、工農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、商業(yè)布局等內容。這是制定產(chǎn)品策略，市場營銷策略和進行廣告決策的依據(jù)。。奉賢區(qū)咨詢廣告設計咨詢廠家價格
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