近年來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)的戶(hù)外廣告迅猛發(fā)展，在廣告行業(yè)中的市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。在過(guò)去四年里，戶(hù)外廣告的市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)456.1億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率更是達(dá)到18.2%。其中，戶(hù)外場(chǎng)景的延展、創(chuàng)新和更替創(chuàng)造出了樓宇電梯、交通出行和影院三大現(xiàn)階段具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的場(chǎng)景。投放環(huán)境的延伸是戶(hù)外廣告強(qiáng)的變化之一?，F(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告現(xiàn)在正迎來(lái)高速發(fā)展期，大規(guī)模的戶(hù)外空白有待媒體填補(bǔ)，必將再次吸引大量資金的進(jìn)入這一領(lǐng)域，進(jìn)而完善和提升這一媒體的地區(qū)影響力，逐步引起企業(yè)和商家對(duì)這一媒體傳播水平的關(guān)注。新的投放環(huán)境正在延伸，一直以來(lái)，戶(hù)外廣告的品牌傳播環(huán)境限于商業(yè)區(qū)和公共交通等幾個(gè)戶(hù)外廣告媒體系統(tǒng)。而今，戶(hù)外媒體正以各種各樣的形式出現(xiàn)在人們生活的周邊，電梯、道閘、地鐵、公交，戶(hù)外廣告正從商業(yè)區(qū)延伸到居民區(qū)，從交通系統(tǒng)延伸到居住系統(tǒng)。在環(huán)境和空間上的拓展和延伸幫助戶(hù)外廣告完成了針對(duì)品牌傳播和推廣的適應(yīng)性變化，環(huán)境的多元化將促進(jìn)企業(yè)和商家更加愿意與投放針對(duì)性強(qiáng)的戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)公司合作，以達(dá)到將品牌信息順利推向消費(fèi)者和潛在客戶(hù)的目的。伴隨著發(fā)展階段的推進(jìn)，戶(hù)外廣告建立起了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。金山電子戶(hù)外廣告定制
創(chuàng)意力依舊是戶(hù)外廣告的重心。廣告富有創(chuàng)造力和生命力，這也是眾多業(yè)內(nèi)人士面對(duì)的挑戰(zhàn)之一，即在引誘人們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)和創(chuàng)造藝術(shù)之間找到一個(gè)的平衡點(diǎn)。廣告是有目的性的藝術(shù)，戶(hù)外廣告像其他媒體一樣做到了這一點(diǎn)，甚至更好。戶(hù)外廣告從創(chuàng)意產(chǎn)生到執(zhí)行的過(guò)程是令人享受的，根據(jù)客戶(hù)想要達(dá)成的目標(biāo)，然后找到一種創(chuàng)新的形式去體現(xiàn)。相較其他媒體缺乏明顯的CTA（call to attention行動(dòng)號(hào)召），戶(hù)外廣告中出色的創(chuàng)意可以直觀地展示產(chǎn)品的特性。黃浦發(fā)光戶(hù)外廣告材料戶(hù)外廣告具有高針對(duì)性。
曾經(jīng)一位設(shè)計(jì)師這樣說(shuō)過(guò)：“讓我看看你的城市，我就能說(shuō)出這個(gè)城市的個(gè)性和市民的文化追求。戶(hù)外廣告既是商品的推銷(xiāo)者，又是文化的傳播者，廣告以文化為載體，文化借廣告而傳播，它們互為依存，交相輝映，共同貢獻(xiàn)于我們的社會(huì)和城市?！币虼?，戶(hù)外廣告帶來(lái)的不是商業(yè)效應(yīng)，更多的可能是影響整個(gè)城市甚至更廣范圍的公眾效應(yīng)，它也體現(xiàn)了一種十分重要的文化凝聚力，展示出一個(gè)城市所特有的精神。同時(shí)，戶(hù)外廣告作為一種傳媒工具，具有極強(qiáng)的親和力。研究表明，公眾對(duì)于戶(hù)外廣告有非常積極的態(tài)度，它被看作富有色彩的、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的、幽默的、給我們的生活樂(lè)趣的一種傳播工具。而且這種親和力還來(lái)源于戶(hù)外廣告與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)一致、相得益彰。戶(hù)外廣告的美感是在其面積、色彩、造型、輪廓、材質(zhì)同周?chē)坝^和諧有序的搭配中才能產(chǎn)生。戶(hù)外廣告反映著商業(yè)繁榮，美化市容市貌，已經(jīng)成為一個(gè)城市重要的人文景觀。
戶(hù)外廣告分析1、媒體價(jià)格根據(jù)市場(chǎng)情況而定，戶(hù)外媒體的定價(jià)應(yīng)遵循市場(chǎng)原則，即某一位置媒體價(jià)格應(yīng)圍繞具體市場(chǎng)而定，市場(chǎng)情況決定媒體的具體價(jià)格。通常，媒體主在制定價(jià)格時(shí)，往往都會(huì)綜合考慮媒體的陣地成本、建牌攤銷(xiāo)、畫(huà)面制作安裝成本、電費(fèi)、維護(hù)費(fèi)等多種成本因素，并參考媒體所在位置/路段的競(jìng)爭(zhēng)媒體數(shù)量、價(jià)格等因素，在此基礎(chǔ)上，附加以一定的利潤(rùn)預(yù)期和折讓點(diǎn)，終于形成其對(duì)外的價(jià)格。2、人流量與注目率這兩間分析投放效果，高人流量并不一定意味著高注目率，高注目率必定需要高人流量來(lái)支持，這可能是所有類(lèi)型的戶(hù)外媒體都會(huì)遇到的問(wèn)題。據(jù)觀察了解得到，成堆成片出現(xiàn)廣告牌(高立柱)的區(qū)域，大多數(shù)人對(duì)這些廣告牌都沒(méi)有過(guò)特意的關(guān)注。在沒(méi)有更科學(xué)、準(zhǔn)確的衡量標(biāo)準(zhǔn)的情況下，人流量“勉為其難”地?fù)?dān)當(dāng)著一個(gè)實(shí)際上經(jīng)不起嚴(yán)格推敲的“標(biāo)準(zhǔn)”式角色，而客戶(hù)在選擇確定使用具體戶(hù)外媒體進(jìn)行廣告投放時(shí)，也仍然繼續(xù)會(huì)將人流量作為判別媒體優(yōu)劣的主要指標(biāo)之一。戶(hù)外廣告是現(xiàn)在在廣告行業(yè)備受重視的一個(gè)范疇。
中國(guó)戶(hù)外廣告媒介代理機(jī)構(gòu)的境遇是”內(nèi)憂(yōu)外患，兩頭不討好“。原因有很多：一是傳統(tǒng)戶(hù)外廣告發(fā)展環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化，二是互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)力沖擊。三是在”媒介融合“大勢(shì)下，其他傳播媒介的跨界打劫。而究其根源來(lái)說(shuō)，則”信息傳播模式發(fā)生了根本變化，營(yíng)銷(xiāo)傳播主導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)移“。戶(hù)外廣告從開(kāi)一始，就以”千人成本低、傳播效果強(qiáng)、能夠在特定場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)分眾傳播“作為的賣(mài)點(diǎn)。然而，令人尷尬的是，由于技術(shù)限制，這一優(yōu)點(diǎn)的實(shí)際效果無(wú)法像其他傳統(tǒng)媒介一下進(jìn)行精確測(cè)量(CPS、CPM……)。這個(gè)短板，在效果為王的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代顯得是那么不合時(shí)宜?！毙Ч麨橥酢暗臓I(yíng)銷(xiāo)傳播導(dǎo)向，在不斷倒逼傳統(tǒng)戶(hù)外廣告的升級(jí)換代，從求到達(dá)率的”廣告而靠之“，到特定場(chǎng)景的”分眾廣告“，再到同時(shí)強(qiáng)調(diào)到達(dá)率和接觸率的”原生廣告“，再到現(xiàn)在的”場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)“。戶(hù)外廣告讓人身臨其境。浦東商超戶(hù)外廣告牌
隨著科技的發(fā)展，新技術(shù)、新材料不斷地更新，也豐富了戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段。金山電子戶(hù)外廣告定制
隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)廣告形式受到了很大的沖擊。報(bào)紙、雜志等紙媒險(xiǎn)些被拍死在沙灘上了。智能手機(jī)的普及，4G時(shí)代的到來(lái)，媒體形式越來(lái)越多樣化。新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們碎片化的閱讀時(shí)間越來(lái)越多。所以很多人會(huì)有這種顧慮，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體會(huì)不會(huì)取代了傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告的地位呢？這完全不用擔(dān)心，與紙媒、互聯(lián)網(wǎng)廣告不同的是，戶(hù)外廣告是被動(dòng)的，你看或者不看，它就在那里。只要它在那里，總會(huì)有人看的，或主動(dòng)或被動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)+之后，人們會(huì)逐漸進(jìn)入一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。物聯(lián)網(wǎng)會(huì)給戶(hù)外廣告帶來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇，目前流行的搖一搖，近場(chǎng)wifi都可以和戶(hù)外廣告相結(jié)合?！拔锔?jìng)天擇，適者生存”只有那些不能與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)才會(huì)被淘汰。有句話(huà)說(shuō)：“沒(méi)有不掙錢(qián)的行業(yè)，只有不盈利的企業(yè)”所以說(shuō)戶(hù)外廣告是一個(gè)國(guó)家，一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮程度直觀的體現(xiàn)，從一些老影片的戶(hù)外廣告中依稀可以看到許多現(xiàn)在很熟悉的品牌，其實(shí)這些品牌早在80多年前已經(jīng)家喻戶(hù)曉了，戶(hù)外廣告還是受一些大品牌的青睞，嘻嘻。。。這就是戶(hù)外廣告的神奇魔力。金山電子戶(hù)外廣告定制
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