營銷策劃的作用
(5)提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力和營銷效益。從理論上說，在產(chǎn)品工藝質(zhì)量差異不大的情況下，企業(yè)產(chǎn)品的競爭力來自產(chǎn)品“賣點(diǎn)”的新穎、獨(dú)特和奇異，來自企業(yè)品牌的高知曉度、知名度和美譽(yù)度，來自企業(yè)獨(dú)特銷售手段對渠道成員的高吸引力。離開了營銷策劃，上述產(chǎn)品競爭力的支撐點(diǎn)將難以找到和形成。同樣，企業(yè)營銷的效益要得到改善和提高，也需要營銷策劃的支持，只有通過營銷策劃，才能在提高營銷活動(dòng)針對性、計(jì)劃性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性的基礎(chǔ)上，從根本上避免企業(yè)的無效勞動(dòng)。 品牌符號，是與眾不同的識別，也是品牌核 心價(jià)值的極 致表達(dá)。遼寧飲料營銷策劃收費(fèi)
消費(fèi)者洞察的新方法：消費(fèi)路徑
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為基礎(chǔ)設(shè)施，在數(shù)字化的大趨勢下，2020年將更關(guān)注消費(fèi)者端的購買思考，根據(jù)購買路徑設(shè)計(jì)營銷配稱（重心訴求、傳播、渠道）是信息環(huán)境變化下的基礎(chǔ)邏輯。
菲利普科特勒在營銷4.0中提到，在當(dāng)下數(shù)字化環(huán)境下，直接而個(gè)人化的漏斗式思維需要變革，為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息化帶來的高度連通性社會(huì)，
他提出了新的營銷思考——購買路徑。
路徑思維關(guān)注的是消費(fèi)者端的購買思考，而不是傳統(tǒng)的購買決策過程，根據(jù)購買路徑設(shè)計(jì)營銷配稱（重心訴求、傳播、渠道），信息環(huán)境的
變化使得消費(fèi)者購買路徑多元且極易被打斷，使得營銷策略的思考和方法論也偏向于路徑化。
山東餐飲營銷策劃推廣公司以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，要做市場空間大的品類，不要過度細(xì)分定位。
營銷策劃是一種高智慧的腦力勞動(dòng)，它要求參與策劃的人員既需要有扎實(shí)的營銷理論，又需要有豐富的營銷策劃經(jīng)驗(yàn)，必須對企業(yè)各項(xiàng)職能都非常熟悉，絕非一般人士所能勝任。
它要求策劃人員一方面必須具備豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，清晰的了解要策劃的對象每一個(gè)細(xì)節(jié)，另一方面也要求策劃人員必須對策劃方案進(jìn)行反復(fù)的推敲，才能確保整個(gè)策劃方案的清晰明確和切實(shí)可行。
營銷策劃需要對企業(yè)未來的發(fā)展方向、基本目標(biāo)、根本任務(wù)、戰(zhàn)略及每個(gè)階段上的問題作出合理的、科學(xué)的安排和規(guī)劃。
具備深厚功底的營銷策劃從業(yè)者，懂得與同類競爭產(chǎn)品比較優(yōu)劣勢，很大程度弘揚(yáng)己長去抗擊競品，收獲來自受眾強(qiáng)烈而持續(xù)的褒獎(jiǎng)感。營銷策劃者是一批審時(shí)度勢的精英分子，在日新月異、變化多端的競爭市場上永葆活力，輕松占據(jù)不可忽視、顯耀奪目的關(guān)鍵位置。
營銷策劃的精妙之處體現(xiàn)在每個(gè)微小環(huán)節(jié)，總會(huì)不經(jīng)意在人們生活的某個(gè)角落閃現(xiàn)，以精彩絕倫的創(chuàng)意吸引駐足，以意想之外的點(diǎn)子感動(dòng)人心。營銷策劃豐富多彩的內(nèi)涵以及實(shí)際到位的推廣舉措時(shí)時(shí)更新，這一朝陽產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)褪色和衰老，吸納無數(shù)有識之士全情投入。
為什么你的產(chǎn)品賣不出去？因?yàn)槟氵B品牌名都不會(huì)取。
數(shù)字化的強(qiáng)調(diào)只是強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)模式的數(shù)字化生存，不能一味強(qiáng)調(diào)數(shù)字化，線上流量貴、亂、陷阱比比皆是，企業(yè)要數(shù)字化，但要警惕一味強(qiáng)調(diào)數(shù)字化業(yè)態(tài)的輿論，別被一味數(shù)字化帶偏了節(jié)奏。
傳統(tǒng)的實(shí)體業(yè)態(tài)模式與數(shù)字化武裝起來的模式并非是非此即彼，無論哪一者都是一種維度的市場活動(dòng)空間，兩種市場空間日益交融，線上的流量被巨頭把持、日益枯竭，重回線下是近年來顯然的趨勢，線上的業(yè)務(wù)模式與線下的業(yè)態(tài)并非矛盾。此次疫情會(huì)加速企業(yè)具備數(shù)字化業(yè)務(wù)生存的能力，但是數(shù)字化業(yè)務(wù)生存與線下業(yè)務(wù)模式不是非此即彼。 企業(yè)如何才能建立起一個(gè)完整的品牌營銷策劃體系呢？湖南產(chǎn)品營銷策劃品牌
明確消費(fèi)者的核 心沖 突，選擇核 心創(chuàng)意的載體。遼寧飲料營銷策劃收費(fèi)
企業(yè)做品牌，無論是線上線下，其實(shí)都需要一個(gè)品牌營銷團(tuán)隊(duì)和顧問。
專業(yè)的營銷策劃公司，就是要幫助企業(yè)做品牌整體策略的制定、品牌整體規(guī)劃的實(shí)施。
在營銷戰(zhàn)略上，大部分企業(yè)還沒有做到從消費(fèi)者需求出發(fā)，進(jìn)行積極的市場細(xì)分，不斷發(fā)展消費(fèi)者的特殊需求，從而對最終消費(fèi)者進(jìn)行積極控制，通過針對這些細(xì)分的利益群體，推出各種品種與結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品，有效的堵死市場中出現(xiàn)的競爭空檔，使后來者無機(jī)可乘，從而有效的控制競爭對手的發(fā)展。
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