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    對廣告設(shè)計的整個環(huán)節(jié)進(jìn)行了科學(xué)的解析，力求從技能和思想兩個方面給讀者以啟迪。根據(jù)多年的教學(xué)經(jīng)驗與知識積累，《廣告設(shè)計》內(nèi)容力求集科學(xué)性、理論性、知識性、實用性為一體，從廣告概論、廣告策劃、廣告設(shè)計中的表現(xiàn)元素、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體等方面進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，觀點明確、深入淺出、圖文并茂、可讀性強，并附有大量的***廣告案例，對廣告設(shè)計專業(yè)的教學(xué)將起到一定的參考作用與指導(dǎo)意義。圖書目錄***章廣告概論***節(jié)廣告的定義第二節(jié)廣告的分類第三節(jié)廣告的功能第二章廣告策劃***節(jié)廣告策劃的概念與內(nèi)容第二節(jié)廣告策劃與市場調(diào)查第三節(jié)廣告策劃書第三章廣告設(shè)計中的表現(xiàn)元素***節(jié)廣告圖形第二節(jié)廣告文字第三節(jié)廣告色彩第四節(jié)廣告的版式編排第四章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)***節(jié)廣告創(chuàng)意的概念及目的第二節(jié)廣告創(chuàng)意與創(chuàng)造性思維第三節(jié)廣告創(chuàng)意的程序第四節(jié)廣告創(chuàng)意與廣告定位第五節(jié)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式第五章廣告媒體***節(jié)廣告媒體的分類第二節(jié)報紙廣告第三節(jié)雜志廣告第四節(jié)廣播廣告第五節(jié)電視廣告第六節(jié)戶外廣告第七節(jié)招貼廣告第八節(jié)售點廣告第九節(jié)直郵廣告第十節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告第十一節(jié)廣告媒體策劃附錄“佳潔士-節(jié)約”牙膏廣告策劃書參考文獻(xiàn)廣告設(shè)計參考書籍2圖書信息《廣告。戶外廣告設(shè)計文案一定要簡單明了，因為大多數(shù)戶外廣告被閱讀的時間只有幾秒鐘甚至是不經(jīng)意間的一瞥。浙江品質(zhì)廣告服務(wù)市價

    而在此力點處配置照片、大標(biāo)題或標(biāo)志、記號等等，便可顯出隱藏的力量。因此在潛在的對立關(guān)系位置上，放置鮮明的造形要素，可顯出對比關(guān)系，并產(chǎn)生具有緊湊感的畫面。7、主與從的對比版面設(shè)計也和舞臺設(shè)計一樣，主角和配角的關(guān)系很清楚時，觀眾的心理會安定下來。明確表示主從的手法是很正統(tǒng)的構(gòu)成方法，會讓人產(chǎn)生安心感。如果兩者的關(guān)系模糊，會令人無所適從，相反地，主角過強就失去動感，變成庸俗畫面。戲劇中的主角，人人一看便知。版面中若也能表現(xiàn)出何者為主角，會使讀者更加了解內(nèi)容。所以要有主從關(guān)系是設(shè)計配置的基本條件。8、動與靜的對比一個故事的開始都有開端、說明、轉(zhuǎn)變和結(jié)果。一座庭院中，也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合。同樣的在設(shè)計配置上也有激烈動態(tài)與文靜部分。擴(kuò)散或流動的形狀即為「動」。水平或垂直性強化的形狀則為「靜」。把這兩者配置于相對之處，而以「動」部分占大面積?！胳o」部分占小面積，并在周邊留出適當(dāng)?shù)牧舭滓詮娬{(diào)其**性。這樣的安排，一般用來配置于畫面四隅的重點。因此，「靜」部分雖只占小面積，卻有很強的存在感。9、多種的對比對比還有曲線與直線、垂直與水平、銳角與鈍角等種種不同的對比。湖北運營廣告服務(wù)價格多少戶外廣告的傳統(tǒng)圖形一般趨于視覺的中心地帶，這樣能有效地抓住受眾視線。

    戶外廣告的設(shè)計需注重“廣告”與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)性，為受眾營造視覺美感，創(chuàng)造良好的注視效果。廣告成功的基礎(chǔ)來源于注視的接觸效果，所以廣告的投放位置、表現(xiàn)方式及周圍環(huán)境就成了戶外廣告設(shè)計必要因素。廣告設(shè)計專業(yè)介紹編輯主要課程設(shè)計概論、三大構(gòu)成、圖形設(shè)計、字體設(shè)計、CI標(biāo)志設(shè)計、廣告設(shè)計（平面、立方體）、編排設(shè)計、書籍裝幀、攝影技法、視覺傳達(dá)設(shè)計、包裝設(shè)計、******學(xué)、電腦設(shè)計、動畫（二維、平面廣告設(shè)計三維）、創(chuàng)作。專業(yè)要求學(xué)生應(yīng)具有較為扎實的造型能力和系統(tǒng)的專業(yè)基礎(chǔ)理論以及相關(guān)學(xué)科的知識，具有在中國傳統(tǒng)文化，借鑒國內(nèi)外現(xiàn)代平面設(shè)計精華的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新的能力，并具有較高的專業(yè)設(shè)計水平和文化藝術(shù)修養(yǎng)。具有理論聯(lián)系實際的能力。掌握廣告藝術(shù)設(shè)計的基本規(guī)律和技能。培養(yǎng)方向具備立體與空間藝術(shù)領(lǐng)域系統(tǒng)的理論知識扎實的專業(yè)基礎(chǔ)寬泛的設(shè)計、實踐綜合應(yīng)用。能在新聞出版，廣告設(shè)計、專業(yè)研究、教學(xué)、生產(chǎn)和管理等部門從事工作。廣告設(shè)計參考書籍編輯廣告設(shè)計參考書籍1圖書信息廣告設(shè)計書名：廣告設(shè)計作者：谷林史海云出版社：中國輕工業(yè)出版社出版時間：2009年09月開本：16開定價：元內(nèi)容簡介《廣告設(shè)計》正是基于發(fā)展的角度。

    二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動，就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。對于創(chuàng)意和藝術(shù)表達(dá)形式對消費者的引導(dǎo)和直接亦或間接的行為理念做出了長達(dá)萬字的研究報告分析，表達(dá)和藝術(shù)之間存在不可磨滅的關(guān)聯(lián)。同時形象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng)意活動中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表達(dá)廣告主題意念。如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達(dá)去刺激、***和說服消費者。符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時稱其為表象。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的，而且**好是已在現(xiàn)實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的。社會廣告：指提供社會服務(wù)的廣告。例如：社會福利、醫(yī)療保健等。

    不但使畫面產(chǎn)生緊湊感，也能避免冷漠僵硬的情況產(chǎn)生，相互截長補短，使版面更完備。25、陽晝、陰晝從黑暗的洞窟內(nèi)，看外面明亮景象時，洞窟內(nèi)的人物，總是只用輪廓表現(xiàn)，而外面的景色就需小心描畫了。這就是同時把握日常的情況及異常的明暗，顯出不可思議的空間。正常的明暗狀態(tài)，叫做「陽晝」，相反的情況是「陰晝」。構(gòu)成版面時，使用這種陽晝和陰晝的明暗關(guān)系，可以描畫出日常感覺不同的新意象。26、留白量速度很快的說話方式適合夜間新聞的播報，但不適合做典禮的司儀，原因是每一句話當(dāng)中，空白量太少。談到版面設(shè)計時空白量的問題也是廣告的關(guān)鍵。27、版面率在設(shè)計用紙上，本文所使用的排版面積稱為版面，而版面和整頁面積的比例稱為版面率。空白的多寡對版面的印象，有決定性的影響。如果空白部分加多，就會使格調(diào)提高，且穩(wěn)定版面；空白較少，就會使人產(chǎn)生活潑的感覺。若設(shè)計信息量很豐富的雜志版面時，采用較多的空白，顯然就不適合。廣告設(shè)計設(shè)計要求編輯設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設(shè)想和計劃，并通過視覺元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點。平面設(shè)計的好壞除了靈感之外。文字廣告：指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內(nèi)容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地。貴州如何廣告服務(wù)常見問題

廣告設(shè)計意念，就是一門人類傳意的哲學(xué)。浙江品質(zhì)廣告服務(wù)市價

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