目前企業(yè)——媒體——受眾群體這種單一傳播模式的力量已經(jīng)越來越小，而網(wǎng)絡(luò)良好的雙向互動性和信息的反饋循環(huán)正好契合了公關(guān)閱讀┆評論┆轉(zhuǎn)載┆收藏查看全文>>廣告的本質(zhì)(2009-02-2523:28)轉(zhuǎn)載▼標(biāo)簽：4a廣告提案廣告策劃廣告策劃提案文案策劃廣告提案財經(jīng)8年前，師從寶潔，廣告定義：傳遞信息、改***度。一語了然，傳遞廠家的各類信息，改變消費者的需求態(tài)度。就是這么定義的。寶潔也是這么干的，看看他們拍出的廣告片，無一不是。先說頭發(fā)有頭皮屑是多壞的影響，然后寶潔開發(fā)了什么，由什么東西可以除去你的頭屑，告訴你海飛絲就可以滿足你的需求。如此眾多，***我們看到，寶潔在電視廣告上的投放費用，是所有其他行業(yè)、其他廠家投放的費用總合。你是不是對這個數(shù)字甚為驚訝！如果寶潔沒有自己的一套理論，那99%的費用可能都不知道花到哪里去了，可是寶潔卻成為以品牌為導(dǎo)向的營銷模式中**成功企業(yè)，記住，以品牌為導(dǎo)向，我有點不好意思的告訴你：中國的企業(yè)中沒有幾個，甚至包括在中國的外資大部分企業(yè)，都是以銷售為導(dǎo)向的。那么兩者有什么不同呢？簡單若你每年的銷量任務(wù)是怎樣訂的就知道了。有適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)文化活動需要的專業(yè)人員、設(shè)備、工作場所以及相應(yīng)的經(jīng)營管理技術(shù)措施。延慶區(qū)名優(yōu)互聯(lián)網(wǎng)文化活動來電咨詢
廣告提案策劃提案廣告方案廣告策劃提案策劃方案文案策劃廣告提文化隨著時代與傳媒業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告基本上和品牌溝通是同義語。也就是說廣告與品牌的關(guān)系變得密不可分了。現(xiàn)代營銷理論將廣告看作是發(fā)布品牌信息，且旨在強化品牌自身的品牌溝通活動。如果說，現(xiàn)代營銷是以品牌為基點為了構(gòu)建品牌而開展的活動，那么廣告則是以品牌為中心而開展的溝通活動。兩者相互聯(lián)系、相互影響?，F(xiàn)代廣告理論認為廣告以傳播的方式與消費者溝通，它通過各種傳媒向消費者傳播品牌信息、訴說品牌情感，構(gòu)建品牌個性，進而在消費者心理上形成強大的品牌資產(chǎn)。廣告對消費者主要具有六種影響力，它們是：1吸引注意力。廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引的注意力。2傳播信息。廣告向消費者傳播商品和品牌信息，以形成對商品特別是品牌的認知和形象。3情感訴求。廣告以情感訴說方式打動消費者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎(chǔ)之上進一步產(chǎn)生商品或品牌信賴感。4進行說服。廣告在傳播商品信息、引起情感共鳴的時候，逐漸影響消費者的態(tài)度，并說服消費者改變原來的態(tài)度，促使消費者逐漸喜歡商品并購買商品。閱讀┆評論┆轉(zhuǎn)載┆收藏查看全文>>個性與社會性。東城區(qū)正規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動靠譜嗎從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者。
互聯(lián)網(wǎng)依賴的基礎(chǔ)設(shè)施包括云計算和大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端的連接[9]。有了云計算和大數(shù)據(jù)，企業(yè)和用戶的數(shù)據(jù)利用能力增強，擺脫了設(shè)備類型依賴，隨著云技術(shù)的發(fā)展，個人設(shè)備及數(shù)據(jù)通過云端連接，數(shù)據(jù)的利用便利性增強，**提高了生產(chǎn)率。隨著互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸發(fā)展，企業(yè)的運營和組織模式發(fā)生變化，用戶、信息和地理位置等隨時產(chǎn)生連接和互動，增強了人機相連、物物相連的能力。通過傳感器和數(shù)據(jù)的智能終端，如可穿戴設(shè)備，為企業(yè)和用戶提供各種信息感知及智能事務(wù)的處理服務(wù)，其帶來的變革是顛覆性的。(三)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的新商業(yè)融資模式——眾籌文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容創(chuàng)新和科技創(chuàng)新的融合這樣的高風(fēng)險行業(yè)很難通過銀行**、上市融資、**信托等金融渠道進行融資。而互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特征催生了草根創(chuàng)新，個人和小微企業(yè)的創(chuàng)意無形資產(chǎn)的比重較大，投資風(fēng)險較***很難控制，因此催生了互聯(lián)網(wǎng)眾籌融資模式。眾籌融資模式是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的全新商業(yè)模式，是指一些人通過互聯(lián)網(wǎng)眾籌融資平臺為一些創(chuàng)意項目提供資金支持，項目發(fā)起者在融資平臺展示項目，投資者進行投資并**終通過實物或股權(quán)獲益[10]。眾籌模式可以為小微創(chuàng)業(yè)者提供資金和技術(shù)支持。
當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維方式已經(jīng)影響到了文化產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，文化產(chǎn)業(yè)處在一個全新的轉(zhuǎn)型期，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是未來文化產(chǎn)業(yè)研究的方向和發(fā)展趨勢。從傳播和經(jīng)濟的視角分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的社會結(jié)構(gòu)變革，探討“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的新業(yè)態(tài)特征：融合、連接、眾籌。并在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下探討未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；文化；文化產(chǎn)業(yè)；新業(yè)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟引發(fā)了全新的商業(yè)模式，帶來新的產(chǎn)品和服務(wù)，改變了企業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品的方式，促進了經(jīng)濟的增長，改變了人們的溝通、交流和社交方式。中國文化產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)公司成為中國目前門類**齊全的文化企業(yè)。很多傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)正在或已經(jīng)搬到互聯(lián)網(wǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)并購和資源整合。文化產(chǎn)業(yè)需要與互聯(lián)網(wǎng)相融合，走新型產(chǎn)業(yè)化之路，以信息化帶動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化，以產(chǎn)業(yè)化促進內(nèi)容信息化，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展[1]25。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代帶來的社會結(jié)構(gòu)變革是空前的，文化產(chǎn)業(yè)要用互聯(lián)網(wǎng)思維重新解讀傳播結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重新思考文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，重構(gòu)文化價值鏈和文化產(chǎn)品的生產(chǎn)流程及商業(yè)模式。將文化產(chǎn)品登載在互聯(lián)網(wǎng)上，或者通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到計算機。
比如傳統(tǒng)的出版行業(yè)收益主要來自于產(chǎn)品的直接銷售以及潛在的廣告收入和讀者群的增加，而電子出版的新技術(shù)打破了傳統(tǒng)的閱讀模式，內(nèi)容生產(chǎn)者可以不通過出版商和經(jīng)銷商直接在互聯(lián)網(wǎng)上接觸消費者以取得直接收益。出版產(chǎn)業(yè)利益被重新劃分，不同產(chǎn)業(yè)間、傳統(tǒng)媒體和新媒體間跨界融合的趨勢越來越明顯。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)的融合趨勢主要有兩種：第一種是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的融合，表現(xiàn)為以互聯(lián)網(wǎng)為平臺、以數(shù)字化為基礎(chǔ)形成的新興數(shù)字內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，比如出版業(yè)變成電子出版業(yè)、電視網(wǎng)絡(luò)視頻的強強聯(lián)合、數(shù)字電視的出現(xiàn)等。第二種是文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合形成的跨界融合。在技術(shù)、創(chuàng)意和資本的**下，打破了原有的產(chǎn)業(yè)邊界，文化產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)相互融合形成文化旅游、文化娛樂等新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，使文化產(chǎn)業(yè)具備了新的發(fā)展方式。2.數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展的快車道隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢逐漸加深，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費的模式也在發(fā)生著深刻的變革。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)動漫等相關(guān)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。在數(shù)字技術(shù)的推動之下，激發(fā)了大眾的創(chuàng)作熱情，創(chuàng)作者可與消費者直接溝通，消費者可分享和貢獻專業(yè)知識和評論。對從事非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化活動的單位進行備案。門頭溝區(qū)是什么互聯(lián)網(wǎng)文化活動供應(yīng)
審批設(shè)立經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位，除依照前款所列條件外。延慶區(qū)名優(yōu)互聯(lián)網(wǎng)文化活動來電咨詢
新業(yè)態(tài)不是要形成一個新產(chǎn)業(yè)，而是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和升級。新業(yè)態(tài)就是在特定產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次和階段，在新技術(shù)的創(chuàng)新及推廣應(yīng)用、新的消費需求顯現(xiàn)或者被挖掘、新的規(guī)制變革等多種因素綜合作用下形成的新產(chǎn)品、新商業(yè)流程、新服務(wù)模式等全新業(yè)態(tài)[4]10-12。與舊業(yè)態(tài)相對，新業(yè)態(tài)是企業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門依據(jù)消費者的多元化需求或新需求，在組織管理方式、產(chǎn)品形態(tài)、經(jīng)營形態(tài)等方面新的發(fā)展和突破。在互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的融合過程中，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的分和合兩大功能產(chǎn)生新的商業(yè)模式、衍生新的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、擴張新的文化產(chǎn)業(yè)版圖。(一)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的新商業(yè)類型——融合1.“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”型這種類型的基因仍然是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，是先有互聯(lián)網(wǎng)平臺再做文化產(chǎn)業(yè)，即互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主動融合文化產(chǎn)業(yè)[5]。如互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT(百度、阿里、騰訊)近幾年在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷擴張自己的地盤，文化產(chǎn)業(yè)在其各自領(lǐng)地中的份額逐漸增大、產(chǎn)值逐漸升高。近些年來百度的主要文化產(chǎn)業(yè)投資項目有百度娛樂、百度影業(yè)、百度視頻、百度游戲。阿里的主要文化產(chǎn)業(yè)項目有阿里影業(yè)和娛樂寶，其**文化產(chǎn)業(yè)項目是影視產(chǎn)業(yè)。騰訊是中國**大的文化娛樂公司，其對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高度重視，并且擁有龐大的社交平臺資源。延慶區(qū)名優(yōu)互聯(lián)網(wǎng)文化活動來電咨詢
北京紅燈科技有限公司致力于傳媒、廣電，是一家貿(mào)易型公司。北京紅燈科技致力于為客戶提供良好的互聯(lián)網(wǎng)文化活動，演出經(jīng)紀(jì)，銷售食品，技術(shù)服務(wù)，一切以用戶需求為中心，深受廣大客戶的歡迎。公司從事傳媒、廣電多年，有著創(chuàng)新的設(shè)計、強大的技術(shù)，還有一批獨立的專業(yè)化的隊伍，確保為客戶提供良好的產(chǎn)品及服務(wù)。在社會各界的鼎力支持下，持續(xù)創(chuàng)新，不斷鑄造高品質(zhì)服務(wù)體驗，為客戶成功提供堅實有力的支持。