廣告應(yīng)秀哪一面(2009-05-0616:58)轉(zhuǎn)載▼標(biāo)簽：4a廣告提案文案策劃策劃提案策劃方案校園想象一下，兩則關(guān)于某個(gè)PDA品牌的廣告,一則強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品之于自我的個(gè)人價(jià)值，如提高工作效率、改善組織能力等，另一則強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品之于自我的社會(huì)價(jià)值，如方便與親戚朋友取得聯(lián)系等，這兩則廣告在什么條件下更具勸服力呢？美國(guó)西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)助理教授NidhiAgrawal和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士DurairajMaheswaran通過(guò)研究文化、品牌忠誠(chéng)度等因素對(duì)廣告效果的影響，回答了這個(gè)問(wèn)題。不同文化傳統(tǒng)中的個(gè)體，其自我構(gòu)念（個(gè)體的自我觀念）也不相同。早先的研究表明，西方文化的自我構(gòu)念崇尚**自主的個(gè)性，東方文化的自我構(gòu)念則強(qiáng)調(diào)相互依存的社會(huì)性。不難假設(shè)，廣告訴求越是與個(gè)體長(zhǎng)期形成的自我構(gòu)念相一致，其勸服力就越強(qiáng)。一些研究也確實(shí)證明了這一點(diǎn)。宣揚(yáng)自我個(gè)性的廣告訴求在西方文化中更具說(shuō)服力，而強(qiáng)調(diào)自我社會(huì)性的廣告訴求在東方文化中效果更好。問(wèn)題的復(fù)雜性在于，個(gè)體的自我構(gòu)念在特定環(huán)境下會(huì)發(fā)生變化。如一個(gè)崇尚自我個(gè)性的美國(guó)人在特定環(huán)境下也會(huì)暫時(shí)變得更有集體觀念，表現(xiàn)出一時(shí)的自我構(gòu)念。此前的一些研究表明。從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守***和有關(guān)法律、法規(guī)，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向。海淀區(qū)定制互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)進(jìn)貨價(jià)
廣告訴求無(wú)論與一時(shí)出現(xiàn)的自我構(gòu)念還是與長(zhǎng)期形成的自我構(gòu)念相一致，都是有勸服力的，Agrawal和Maheswaran的研究閱讀┆評(píng)論┆轉(zhuǎn)載┆收藏查看全文>>你在為誰(shuí)的媽媽洗腳？(2009-03-3013:31)轉(zhuǎn)載▼標(biāo)簽：4a廣告提案廣告策劃提案廣告策劃廣告提案文化**近，由李歌與尤浩然小朋友參與演繹“幫媽媽洗腳”的那則公益廣告又出現(xiàn)在電視屏幕上。相信對(duì)于這則廣告很多朋友并不陌生。片中，溫柔漂亮的媽媽在給孩子洗腳，邊洗邊講著“小鴨子游啊游……”的故事，孩子上床后，媽媽又去為老人洗腳。慈祥的老人愛(ài)憐地說(shuō)：“你也忙了***啦？”“媽?zhuān)也焕??！眿寢屛⑿Υ鸬?。?dāng)她繼續(xù)回房看顧孩子時(shí)，孩子不見(jiàn)了。隨即，這則片子的高潮出現(xiàn)，只見(jiàn)尤浩然小朋友飾演的孩子端著腳盆、步態(tài)蹣跚地邊走邊說(shuō)“媽媽?zhuān)茨_”。畫(huà)面一轉(zhuǎn)，孩子邊為媽媽洗腳邊用幼稚的聲音說(shuō)“媽媽?zhuān)乙步o你講小鴨子的故事?！蓖瑫r(shí)畫(huà)外音進(jìn)入“其實(shí)，父母是孩子**好的老師”。盡管這則廣告沒(méi)有宏大的場(chǎng)面，跌宕的情節(jié)，精良的3D，然而其近乎白描的手法，宛若鄰家的風(fēng)格，卻也演繹了一番人間**為美好的真情實(shí)感。閱后頗有讓人如沐春風(fēng)之感。鑒于這則公益廣告好評(píng)如潮，其必然會(huì)為廣告片的制作方。豐臺(tái)區(qū)什么互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)供應(yīng)促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的思想道德、科學(xué)技術(shù)和文化知識(shí)，豐富人民的精神生活。
一、從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”——“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的社會(huì)結(jié)構(gòu)變革1.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的傳播結(jié)構(gòu)變革中國(guó)進(jìn)入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有二十余年，在這二十多年的發(fā)展進(jìn)程中，我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)逐漸發(fā)生變化，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的探索在逐漸深入。從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”，這不**是一個(gè)符號(hào)順序的變化，而是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值和應(yīng)用的一個(gè)顛覆性變革。在“+互聯(lián)網(wǎng)”模式下，互聯(lián)網(wǎng)**作為一種傳播工具、傳播渠道，其承載渠道包括互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等?；ヂ?lián)網(wǎng)可以連接更多用戶(hù)需求，連接更深層次智能化社交化需求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”則是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作是構(gòu)造新傳媒領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性力量。20世紀(jì)60年代控制論的創(chuàng)始人維納認(rèn)為，社會(huì)是用信息和信息的傳播來(lái)加以構(gòu)造在一起的[2]。任何一種新的社會(huì)傳播形式都會(huì)構(gòu)造出不同的社會(huì)形態(tài)。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，整個(gè)社會(huì)資源、社會(huì)要素發(fā)生了新的組合，社會(huì)的傳播方式發(fā)生了深刻的改變，就像電腦的操作系統(tǒng)對(duì)于電腦的控制一樣，互聯(lián)網(wǎng)正是這樣一種改造世界的新的結(jié)構(gòu)性力量。2.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革“+互聯(lián)網(wǎng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”**大的區(qū)別就是，前者是戰(zhàn)略要素，后者是技術(shù)要素，它們對(duì)于經(jīng)濟(jì)的影響和成長(zhǎng)因素的作用有著本質(zhì)不同[3]。
互聯(lián)網(wǎng)依賴(lài)的基礎(chǔ)設(shè)施包括云計(jì)算和大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端的連接[9]。有了云計(jì)算和大數(shù)據(jù)，企業(yè)和用戶(hù)的數(shù)據(jù)利用能力增強(qiáng)，擺脫了設(shè)備類(lèi)型依賴(lài)，隨著云技術(shù)的發(fā)展，個(gè)人設(shè)備及數(shù)據(jù)通過(guò)云端連接，數(shù)據(jù)的利用便利性增強(qiáng)，**提高了生產(chǎn)率。隨著互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸發(fā)展，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和組織模式發(fā)生變化，用戶(hù)、信息和地理位置等隨時(shí)產(chǎn)生連接和互動(dòng)，增強(qiáng)了人機(jī)相連、物物相連的能力。通過(guò)傳感器和數(shù)據(jù)的智能終端，如可穿戴設(shè)備，為企業(yè)和用戶(hù)提供各種信息感知及智能事務(wù)的處理服務(wù)，其帶來(lái)的變革是顛覆性的。(三)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的新商業(yè)融資模式——眾籌文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容創(chuàng)新和科技創(chuàng)新的融合這樣的高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)很難通過(guò)銀行**、上市融資、**信托等金融渠道進(jìn)行融資。而互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特征催生了草根創(chuàng)新，個(gè)人和小微企業(yè)的創(chuàng)意無(wú)形資產(chǎn)的比重較大，投資風(fēng)險(xiǎn)較***很難控制，因此催生了互聯(lián)網(wǎng)眾籌融資模式。眾籌融資模式是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的全新商業(yè)模式，是指一些人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)眾籌融資平臺(tái)為一些創(chuàng)意項(xiàng)目提供資金支持，項(xiàng)目發(fā)起者在融資平臺(tái)展示項(xiàng)目，投資者進(jìn)行投資并**終通過(guò)實(shí)物或股權(quán)獲益[10]。眾籌模式可以為小微創(chuàng)業(yè)者提供資金和技術(shù)支持。對(duì)從事非經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)的單位進(jìn)行備案。
目前企業(yè)——媒體——受眾群體這種單一傳播模式的力量已經(jīng)越來(lái)越小，而網(wǎng)絡(luò)良好的雙向互動(dòng)性和信息的反饋循環(huán)正好契合了公關(guān)閱讀┆評(píng)論┆轉(zhuǎn)載┆收藏查看全文>>廣告的本質(zhì)(2009-02-2523:28)轉(zhuǎn)載▼標(biāo)簽：4a廣告提案廣告策劃廣告策劃提案文案策劃廣告提案財(cái)經(jīng)8年前，師從寶潔，廣告定義：傳遞信息、改***度。一語(yǔ)了然，傳遞廠(chǎng)家的各類(lèi)信息，改變消費(fèi)者的需求態(tài)度。就是這么定義的。寶潔也是這么干的，看看他們拍出的廣告片，無(wú)一不是。先說(shuō)頭發(fā)有頭皮屑是多壞的影響，然后寶潔開(kāi)發(fā)了什么，由什么東西可以除去你的頭屑，告訴你海飛絲就可以滿(mǎn)足你的需求。如此眾多，***我們看到，寶潔在電視廣告上的投放費(fèi)用，是所有其他行業(yè)、其他廠(chǎng)家投放的費(fèi)用總合。你是不是對(duì)這個(gè)數(shù)字甚為驚訝！如果寶潔沒(méi)有自己的一套理論，那99%的費(fèi)用可能都不知道花到哪里去了，可是寶潔卻成為以品牌為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)模式中**成功企業(yè)，記住，以品牌為導(dǎo)向，我有點(diǎn)不好意思的告訴你：中國(guó)的企業(yè)中沒(méi)有幾個(gè)，甚至包括在中國(guó)的外資大部分企業(yè)，都是以銷(xiāo)售為導(dǎo)向的。那么兩者有什么不同呢？簡(jiǎn)單若你每年的銷(xiāo)量任務(wù)是怎樣訂的就知道了。專(zhuān)門(mén)為互聯(lián)網(wǎng)而生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目、網(wǎng)絡(luò)表演。懷柔區(qū)專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)定做價(jià)格
互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)、傳播和流通的文化產(chǎn)品。海淀區(qū)定制互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)進(jìn)貨價(jià)
解決小微企業(yè)融資難的問(wèn)題。眾籌不**為文化產(chǎn)業(yè)提供資金支持，也是一種高效的營(yíng)銷(xiāo)方法，使文化創(chuàng)意與消費(fèi)者的距離更加貼近，能夠在產(chǎn)品上市前得到較精細(xì)的消費(fèi)者個(gè)性化需求以及即時(shí)的市場(chǎng)反饋，**降低了產(chǎn)品投入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，使文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意生產(chǎn)力**提高。但是眾籌模式在法律和行業(yè)監(jiān)管上仍然存在著一定的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)眾籌金融模式剛剛起步，如淘寶網(wǎng)及一些視頻網(wǎng)站已經(jīng)在踐行著這種眾籌模式，草根創(chuàng)意者、藝術(shù)家和小微企業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展示創(chuàng)意，預(yù)先向投資者募集資金。在中國(guó)的國(guó)情下，需要在法律框架和行業(yè)監(jiān)管范疇下孵化創(chuàng)意，變創(chuàng)意為產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，為小微企業(yè)提供金融服務(wù)和創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)。三、“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展趨勢(shì)1.文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合的大趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，加快了文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的發(fā)展速度。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部以及文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸模糊，跨地域、跨行業(yè)及跨媒體經(jīng)營(yíng)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。尤其以數(shù)字化為**的新興產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)逐漸形成，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的沖擊，需要重新思考如何在數(shù)字化時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)。新技術(shù)的出現(xiàn)使得原有文化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。海淀區(qū)定制互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)進(jìn)貨價(jià)
北京紅燈科技有限公司是一家北京紅燈科技有限公司,2018年12月12日成立，經(jīng)營(yíng)范圍包括從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)；演出經(jīng)紀(jì)；銷(xiāo)售食品；技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)推廣、技術(shù)咨詢(xún)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告；計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù)；銷(xiāo)售計(jì)算機(jī)、軟件及輔助設(shè)備、五金交電（不含電動(dòng)自行車(chē)）、機(jī)械設(shè)備、日用品、化妝品、化工產(chǎn)品（不含易危險(xiǎn)化學(xué)品）、體育用品、針紡織品、服裝、鞋帽、珠寶首飾、家具、避孕套、避孕帽、I類(lèi)醫(yī)療器械。（市場(chǎng)主體依法自主選擇經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；演出經(jīng)紀(jì)、從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)、銷(xiāo)售食品以及依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；不得從事國(guó)家和本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類(lèi)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。）的公司，是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為一體的專(zhuān)業(yè)化公司。北京紅燈科技作為北京紅燈科技有限公司,2018年12月12日成立，經(jīng)營(yíng)范圍包括從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)；演出經(jīng)紀(jì)；銷(xiāo)售食品；技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)推廣、技術(shù)咨詢(xún)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告；計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù)；銷(xiāo)售計(jì)算機(jī)、軟件及輔助設(shè)備、五金交電（不含電動(dòng)自行車(chē)）、機(jī)械設(shè)備、日用品、化妝品、化工產(chǎn)品（不含易危險(xiǎn)化學(xué)品）、體育用品、針紡織品、服裝、鞋帽、珠寶首飾、家具、避孕套、避孕帽、I類(lèi)醫(yī)療器械。（市場(chǎng)主體依法自主選擇經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；演出經(jīng)紀(jì)、從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)、銷(xiāo)售食品以及依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；不得從事國(guó)家和本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類(lèi)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。）的企業(yè)之一，為客戶(hù)提供良好的互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)，演出經(jīng)紀(jì)，銷(xiāo)售食品，技術(shù)服務(wù)。北京紅燈科技不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，追求出色，以技術(shù)為先導(dǎo)，以產(chǎn)品為平臺(tái)，以應(yīng)用為重點(diǎn)，以服務(wù)為保證，不斷為客戶(hù)創(chuàng)造更高價(jià)值，提供更優(yōu)服務(wù)。北京紅燈科技始終關(guān)注傳媒、廣電行業(yè)。滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，提高產(chǎn)品價(jià)值，是我們前行的力量。