密云區(qū)先進互聯網文化活動供應

來源: 發(fā)布時間:2020-01-26

    廣告應秀哪一面(2009-05-0616:58)轉載▼標簽:4a廣告提案文案策劃策劃提案策劃方案校園想象一下,兩則關于某個PDA品牌的廣告,一則強調產品之于自我的個人價值,如提高工作效率、改善組織能力等,另一則強調產品之于自我的社會價值,如方便與親戚朋友取得聯系等,這兩則廣告在什么條件下更具勸服力呢?美國西北大學凱洛格商學院市場營銷學助理教授NidhiAgrawal和市場營銷學博士DurairajMaheswaran通過研究文化、品牌忠誠度等因素對廣告效果的影響,回答了這個問題。不同文化傳統中的個體,其自我構念(個體的自我觀念)也不相同。早先的研究表明,西方文化的自我構念崇尚**自主的個性,東方文化的自我構念則強調相互依存的社會性。不難假設,廣告訴求越是與個體長期形成的自我構念相一致,其勸服力就越強。一些研究也確實證明了這一點。宣揚自我個性的廣告訴求在西方文化中更具說服力,而強調自我社會性的廣告訴求在東方文化中效果更好。問題的復雜性在于,個體的自我構念在特定環(huán)境下會發(fā)生變化。如一個崇尚自我個性的美國人在特定環(huán)境下也會暫時變得更有集體觀念,表現出一時的自我構念。此前的一些研究表明。還應當符合互聯網文化單位總量、結構和布局的規(guī)劃。密云區(qū)先進互聯網文化活動供應

    兩者的根本區(qū)別在于是否產生新的產業(yè)業(yè)態(tài)與新的商業(yè)模式?!?互聯網”是做加法,更多的是改善社會的經濟存量,而“互聯網+”是做乘法,能夠創(chuàng)造出原有模式之外的社會經濟增量?!?互聯網”仍是傳統業(yè)態(tài)與傳統商業(yè)模式的信息化,并不會改變原有商業(yè)格局,如給傳統商場建立商業(yè)化網站或者搭載第三方互聯網平臺,這是對傳統線下商場的線上改造,并不會改變原有的商業(yè)營銷模式。比如打車軟件的模式實際上是“出租車+互聯網”,提升了乘客與出租車的對接效率,但沒有因為互聯網而改變原有數量上的需求。許多企業(yè)的互聯網化實際是在做“+互聯網”,而不是“互聯網+”,因此并沒有帶來來績上實質性的增長與改變?!盎ヂ摼W+”帶來新的業(yè)態(tài)與新的商業(yè)模式?!盎ヂ摼W+”更多是互聯網對傳統產業(yè)的改造,推動其發(fā)展創(chuàng)新和升級。比如淘寶平臺上形成的“電商”成為一種新的業(yè)態(tài);基于淘寶平臺形成的第三方支付成為一種新商業(yè)模式。比如打車軟件中的“專車+互聯網”實際上是將社會上閑散的資源整合起來,提供新的社會供給,通過這種模式增加了原有的需求數量,這種供需重構就屬于“互聯網+”的模式。二、“互聯網+”衍生文化產業(yè)的新業(yè)態(tài)新業(yè)態(tài)是傳統產業(yè)組織方式的新表現。懷柔區(qū)公正互聯網文化活動靠譜嗎互聯網文化單位,是指經文化行政部門和電信管理機構批準或者備案。

    這種類型的企業(yè)越來越多,目前主要有新媒體企業(yè)、數字娛樂影音公司、互聯網影視公司、網絡游戲公司、手機游戲公司以及平臺服務類型的公司等。這些企業(yè)具有與生俱來的互聯網基因、強大的互聯網技術以及專業(yè)的網絡技術服務平臺,能夠為文化產業(yè)項目提供全新的商業(yè)盈利模式和創(chuàng)新發(fā)展的新產業(yè)鏈形態(tài)。(二)“互聯網+文化產業(yè)”的新商業(yè)思維——連接1.生產者和消費者的連接“互聯網+文化產業(yè)”的新商業(yè)模式是連接,傳統文化產業(yè)商業(yè)運作流程是產品通過經銷商到門店等多個環(huán)節(jié)流向消費者,而“互聯網+文化產業(yè)”通過社會化聚集眾多消費者,讓其參與生產研發(fā)流通的每一個環(huán)節(jié),成為企業(yè)的粉絲[8]。新商業(yè)模式下盈利模式發(fā)生了翻天覆地的變化,商品以微利或者低于成本的價格出售,本身并不盈利,甚至可能盈利為負,因而其往往通過增值服務獲利?!盎ヂ摼W+”時***產者跟消費者的連接十分緊密,企業(yè)通過個性化、定制化生產代替?zhèn)鹘y的批量化、規(guī)?;a,消費者更加自由,生產者可以通過“互聯網+”的技術支撐實現就地生產和智能制造。2.互聯網基礎設施的連接互聯網基礎設施的連接,是互聯網產生商業(yè)創(chuàng)新的基礎。

    解決小微企業(yè)融資難的問題。眾籌不**為文化產業(yè)提供資金支持,也是一種高效的營銷方法,使文化創(chuàng)意與消費者的距離更加貼近,能夠在產品上市前得到較精細的消費者個性化需求以及即時的市場反饋,**降低了產品投入市場的風險,使文化產業(yè)的創(chuàng)意生產力**提高。但是眾籌模式在法律和行業(yè)監(jiān)管上仍然存在著一定的不確定性和風險。中國眾籌金融模式剛剛起步,如淘寶網及一些視頻網站已經在踐行著這種眾籌模式,草根創(chuàng)意者、藝術家和小微企業(yè)可以通過互聯網平臺展示創(chuàng)意,預先向投資者募集資金。在中國的國情下,需要在法律框架和行業(yè)監(jiān)管范疇下孵化創(chuàng)意,變創(chuàng)意為產業(yè)生產力,為小微企業(yè)提供金融服務和創(chuàng)意產品的營銷推廣服務。三、“互聯網+文化產業(yè)”的發(fā)展趨勢1.文化產業(yè)與其他產業(yè)跨界融合的大趨勢互聯網數字技術的發(fā)展,加快了文化產業(yè)跨界融合的發(fā)展速度。當前,文化產業(yè)內部以及文化產業(yè)與其他產業(yè)之間的邊界逐漸模糊,跨地域、跨行業(yè)及跨媒體經營成為文化產業(yè)的重要發(fā)展趨勢。尤其以數字化為**的新興產業(yè)融合趨勢逐漸形成,傳統文化產業(yè)面臨著前所未有的沖擊,需要重新思考如何在數字化時代轉型升級。新技術的出現使得原有文化產業(yè)鏈結構發(fā)生改變。專門為互聯網而生產的網絡音樂娛樂、網絡游戲、網絡演出劇(節(jié))目、網絡表演。

    比如傳統的出版行業(yè)收益主要來自于產品的直接銷售以及潛在的廣告收入和讀者群的增加,而電子出版的新技術打破了傳統的閱讀模式,內容生產者可以不通過出版商和經銷商直接在互聯網上接觸消費者以取得直接收益。出版產業(yè)利益被重新劃分,不同產業(yè)間、傳統媒體和新媒體間跨界融合的趨勢越來越明顯。當前,文化產業(yè)的融合趨勢主要有兩種:第一種是文化產業(yè)內的融合,表現為以互聯網為平臺、以數字化為基礎形成的新興數字內容文化產業(yè)的出現,比如出版業(yè)變成電子出版業(yè)、電視網絡視頻的強強聯合、數字電視的出現等。第二種是文化產業(yè)與其他產業(yè)相結合形成的跨界融合。在技術、創(chuàng)意和資本的**下,打破了原有的產業(yè)邊界,文化產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)相互融合形成文化旅游、文化娛樂等新興產業(yè)形態(tài),使文化產業(yè)具備了新的發(fā)展方式。2.數字內容產業(yè)進入發(fā)展的快車道隨著互聯網數字技術的快速發(fā)展,文化產業(yè)跨界融合的趨勢逐漸加深,傳統的內容生產、傳播和消費的模式也在發(fā)生著深刻的變革。網絡文學、網絡音樂、網絡游戲、網絡視頻、網絡動漫等相關數字內容產業(yè)迅猛發(fā)展。在數字技術的推動之下,激發(fā)了大眾的創(chuàng)作熱情,創(chuàng)作者可與消費者直接溝通,消費者可分享和貢獻專業(yè)知識和評論。有適應互聯網文化活動需要的專業(yè)人員、設備、工作場所以及相應的經營管理技術措施。大興區(qū)定制互聯網文化活動進貨價

從事互聯網文化活動應當遵守***和有關法律、法規(guī),堅持為人民服務、為社會主義服務的方向。密云區(qū)先進互聯網文化活動供應

    **地提高一把美譽度應該是毋庸置疑的。然而,經過業(yè)內調查發(fā)現,除了廣大廣告人或對品牌營銷感興趣的人士知道這則廣告出自哈藥六廠之閱讀┆評論┆轉載┆收藏查看全文>>當公關遭遇網絡機遇與挑戰(zhàn)并存(2009-03-0723:39)轉載▼標簽:廣告策劃提案廣告策劃廣告提案文案策劃品牌策劃財經從“囧”、“雷”、“槑”等生僻字的流行到如今“俯臥撐”、“打醬油”、“躲貓貓”的***傳播,從早期單純的網絡廣告到現在摩托羅拉等企業(yè)在開心網、雅虎關系等互動游戲中的植入傳播,互聯網正以一種百米接力的速度侵入我們每個人的生活中,其傳播速度之快、范圍之廣、影響之大,讓我們不得不感嘆網絡時代信息傳播的可怕力量。與傳統媒體不同,互聯網以其極強的互動性和多樣性顛覆了傳統媒體的精英模式,將輿論話語權轉移至草根階層,在這個人人都有話語權的網絡時代,將評價權交到近3億的網民手中。正是基于這么龐大的受眾群體和快速***的傳播性,眾多的企業(yè)和公關、營銷人士將目光投向網絡,各類***此起彼伏,而成功的只占少數。那么當公關遭遇網絡,究竟能產生怎樣的化學反應呢?筆者認為,網絡時代的公關業(yè)機遇和挑戰(zhàn)并存。密云區(qū)先進互聯網文化活動供應

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