楊浦區(qū)信息廣告設(shè)計(jì)咨詢(xún)訂做價(jià)格

    四）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原則之一便是公平競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)代商品的市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，所謂“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查中，重點(diǎn)查明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)構(gòu)和變化趨勢(shì)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況以及企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)成功的可能性，在廣告創(chuàng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查中還要了解廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的狀況，各種廣告手段與效果分析以及提出新廣告策劃的可能思路，通過(guò)這種調(diào)查性分析尋找到**有希望的產(chǎn)品銷(xiāo)售突破口，尋找到**佳的廣告創(chuàng)意。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查的主要內(nèi)容：1、產(chǎn)品的市場(chǎng)容量：包括生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)等相目、規(guī)模、市場(chǎng)占有率及變化特點(diǎn)。2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)售服務(wù)和售后服務(wù)方式、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理水平，尤其是銷(xiāo)售的組織狀況、規(guī)模和力量、銷(xiāo)售渠道選擇方式。4、各競(jìng)爭(zhēng)者所采用的廣告類(lèi)型與廣告支出等等。（五）消費(fèi)調(diào)查“知道人們?cè)谝槐嬃现蟹艓讐K冰？一般來(lái)說(shuō)，人們都不知道，可是可口可樂(lè)公司知道?！边@是美國(guó)作者約翰·科恩在談到美國(guó)公司重視對(duì)消費(fèi)者情況的基本調(diào)查時(shí)說(shuō)的一段話(huà)。盡管在一杯飲料中投放幾塊冰，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是微不足道的小事，但是對(duì)企業(yè)廣告公司來(lái)說(shuō)卻是一種極為重要的大事，由于可口可樂(lè)公司了解人們?cè)谝槐嬃现屑尤霂讐K冰的數(shù)據(jù)。所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象。楊浦區(qū)信息廣告設(shè)計(jì)咨詢(xún)訂做價(jià)格

    也關(guān)系到廣告策劃思路能否取得實(shí)效，這就要求市場(chǎng)調(diào)查人員應(yīng)當(dāng)具備較高的文化素質(zhì)、思想修養(yǎng)和良好的工作作風(fēng)，因?yàn)槭袌?chǎng)調(diào)查者面對(duì)的是大量客觀的市場(chǎng)信息，一個(gè)調(diào)查者應(yīng)當(dāng)懂得如何去搜集資料，去什么地方搜集資料，并有能力對(duì)資料進(jìn)行及時(shí)的整理、分析和研究，所以具備一定對(duì)綜合信息的決策能力和預(yù)測(cè)能力，這是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查人員**起碼的要求。廣告市場(chǎng)調(diào)查調(diào)查方法編輯語(yǔ)音廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法，是指在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，用以發(fā)掘資料來(lái)源，搜集整理資料信息，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)查目的進(jìn)而確定廣告策劃的各種途徑和方法。1、市場(chǎng)普查法市場(chǎng)普查法是以市場(chǎng)總體為調(diào)查對(duì)象的一種調(diào)查方法，是為了了解市場(chǎng)某種現(xiàn)象在一定時(shí)空上的情況而進(jìn)行的一次***調(diào)查，這種調(diào)查方法的基本特點(diǎn)，是具備有***性、精確性，相對(duì)穩(wěn)定。市場(chǎng)普查法通常是由專(zhuān)門(mén)的普查機(jī)構(gòu)來(lái)主持，需要組織統(tǒng)一的人力和物力，確定調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間，提出調(diào)查的要求的和計(jì)劃，由于市場(chǎng)普查法的側(cè)重點(diǎn)是宏觀的，它本身包含著很多具體內(nèi)容，因此它也是實(shí)際調(diào)查中運(yùn)用較少的一種。例如：“飄逸”營(yíng)養(yǎng)浴液利用市場(chǎng)普查法制定的廣告策劃，便是一個(gè)成功的事例。北京麗源化學(xué)總廠在為其產(chǎn)品“飄逸”營(yíng)養(yǎng)浴液進(jìn)行廣告策劃時(shí)。徐匯區(qū)專(zhuān)業(yè)廣告設(shè)計(jì)咨詢(xún)網(wǎng)上價(jià)格從視覺(jué)表現(xiàn)的角度來(lái)衡量，視覺(jué)效果是吸引讀者并用他們自己的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)。

    無(wú)論是對(duì)企業(yè)的決策者，還是對(duì)廣告的策劃來(lái)說(shuō)，都是十分重要的。沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)品，是不宜輕易生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的，沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查分析及預(yù)測(cè)，廣告策劃與創(chuàng)意也是無(wú)根據(jù)的、盲目的，不可能收到預(yù)想的廣告收益。因而，市場(chǎng)調(diào)查的基本要求，就是企業(yè)的全部營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（其中重要的手段之一就是廣告）都要服從市場(chǎng)（消費(fèi)者）的需要和要求，主要有幾下方面：1、廣告市場(chǎng)調(diào)查必須經(jīng)常性的進(jìn)行市場(chǎng)本身就是一個(gè)千變?nèi)f化，錯(cuò)綜復(fù)雜的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，這就要求市場(chǎng)調(diào)查必須有步驟地經(jīng)常進(jìn)行，沒(méi)有及時(shí)的和經(jīng)常市場(chǎng)調(diào)查就不可能及時(shí)地觀察市場(chǎng)變化和市場(chǎng)出現(xiàn)的新情況、新趨勢(shì)、新特點(diǎn)。企業(yè)也就不能及時(shí)采取應(yīng)變措施，其結(jié)果不但新產(chǎn)品難以打開(kāi)銷(xiāo)路，就算名噪一時(shí)，十分搶手的產(chǎn)品也會(huì)因此而逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力變成滯銷(xiāo)，產(chǎn)品無(wú)法銷(xiāo)售，所以必須確立市場(chǎng)調(diào)查的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，建立適應(yīng)的工作制度，真正發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)查在營(yíng)銷(xiāo)廣告策劃與創(chuàng)意中應(yīng)有的功效。2、廣告市場(chǎng)調(diào)查必須有目標(biāo)地進(jìn)行廣告市場(chǎng)調(diào)查能否成功**主要的取決于市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)確立，市場(chǎng)調(diào)查的目標(biāo)主題相關(guān)，派生出廣告策劃的主導(dǎo)思想，因而市場(chǎng)調(diào)查的**重要的方式就是提出目標(biāo)，更是以預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展的趨向?yàn)槟繕?biāo)。

    ）***位：第二位：第三位：（4）自由回答法即問(wèn)卷的問(wèn)題不擬定答案，被調(diào)查者可以不受答案限制，而自由發(fā)表意見(jiàn)。這種方法可縮短**者間的距離，但卻難以形成一般性結(jié)論。案例：“你喜歡哪種款式的夏裝？”“你喜歡哪個(gè)品牌的化妝品？”5）漏斗法又稱(chēng)過(guò)濾法，是指**初提出的總是范圍***，應(yīng)答者自由回答，然后逐步縮小范圍，到**后所問(wèn)的則是特殊的專(zhuān)門(mén)性問(wèn)題。這種方法的特點(diǎn)是調(diào)查內(nèi)容逐步概括，并歸屬調(diào)查主距，省略枝節(jié)性表面屬性的問(wèn)題，操作簡(jiǎn)便自然，有利于對(duì)調(diào)查問(wèn)題的全局了解。（6）比較法即讓被調(diào)查者對(duì)幾種產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)、廣告等，按照喜歡程度進(jìn)行比較選擇。這種方法不僅判斷出所比較項(xiàng)目的順序，也可以測(cè)定出所比較對(duì)象間的評(píng)價(jià)距離，案例：喜歡、較喜歡、一般較不喜歡、不喜歡（A牌廣告、B牌廣告、C牌廣告）（7）表格測(cè)檢法即讓被調(diào)查者在一張印有產(chǎn)品相關(guān)特性的表格上注明自己的看法。（8）文字聯(lián)想法即先列出一些詞匯，每一個(gè)，讓被調(diào)查者寫(xiě)出他腦海中涌現(xiàn)出的幾個(gè)字或幾句話(huà)，主要用于產(chǎn)品，企業(yè)等命名調(diào)查，例如：“下列有幾個(gè)名詞，逐一去看。廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶(hù)和消費(fèi)者得到有用的信息。

    其廣告媒體方式能起到促銷(xiāo)作用都是不同的，市場(chǎng)調(diào)查可以使廣告策劃者根據(jù)不同的市場(chǎng)行情，消費(fèi)走勢(shì)，及社會(huì)文化的背景條件，確定**適當(dāng)?shù)膹V告媒體方式，以**有效地達(dá)到推銷(xiāo)促銷(xiāo)的目的。4、尋求**佳的廣告訴求點(diǎn)“消費(fèi)者是上帝”這一商界格言，說(shuō)明了消費(fèi)者在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中所處的重要地位，對(duì)于廣告活動(dòng)來(lái)說(shuō)，廣告策劃者也必須十分關(guān)注對(duì)消費(fèi)者的研究，消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度，消費(fèi)方式是受多種因素制約的，某類(lèi)商品的推銷(xiāo)，關(guān)鍵就在于尋求**佳的廣告訴求點(diǎn)，這是廣告管理策劃的集中體現(xiàn)。因此，市場(chǎng)調(diào)查的目的，就是通過(guò)***深入市場(chǎng)調(diào)查，確定廣告的**佳訴求點(diǎn)，達(dá)到與消費(fèi)者的良好溝通，從而促進(jìn)市場(chǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)。5、確定廣告時(shí)機(jī)廣告時(shí)機(jī)的選擇，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是廣告媒體選擇程序中的重要步驟，廣告的時(shí)機(jī)選擇不是主觀隨意的，從根本上來(lái)說(shuō)要服從市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者需要，所以市場(chǎng)調(diào)查的一個(gè)目的就是把握**佳廣告推出**佳時(shí)期，以便收到事半功倍的效果。比如：以前給大家舉過(guò)的日本嫘縈服裝公司“黑色雪衣”廣告時(shí)機(jī)的把握的案例，就是建立在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上的成功案例。廣告市場(chǎng)調(diào)查調(diào)查要求編輯語(yǔ)音廣告市場(chǎng)調(diào)查是一項(xiàng)目的性、實(shí)踐性十分突出的工作。特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征。虹口區(qū)信息廣告設(shè)計(jì)咨詢(xún)來(lái)電咨詢(xún)

廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的。楊浦區(qū)信息廣告設(shè)計(jì)咨詢(xún)訂做價(jià)格

    ②問(wèn)題要符合人們通常的邏輯思維進(jìn)程，保證能獲得對(duì)方答復(fù)。③問(wèn)題須具有典型意義，能夠**一定階段內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的基本趨向。④問(wèn)題應(yīng)便于評(píng)議、分析和綜合說(shuō)明。設(shè)計(jì)市場(chǎng)問(wèn)卷是一項(xiàng)技術(shù)很強(qiáng)的工作，除了要求具備以上條件外，設(shè)計(jì)問(wèn)卷還要注意概念的確定性，盡量避免一般性問(wèn)題或與調(diào)查內(nèi)容無(wú)關(guān)的支節(jié)事項(xiàng)，避免對(duì)被調(diào)查者進(jìn)行引導(dǎo)、誘引。問(wèn)卷問(wèn)題設(shè)計(jì)的基本技術(shù)手段主要有：（1）二項(xiàng)選一法又稱(chēng)是否法或真?zhèn)畏ā＜磫?wèn)題分為兩種情況，被調(diào)查者只能選取擇其一。優(yōu)點(diǎn)：求得判斷明確，結(jié)論屬于解說(shuō)。不是，不能表現(xiàn)有意見(jiàn)程度的差別。案例：“你是否喜歡喝可口可樂(lè)？”A喜歡（）B不喜歡（）。（2）多項(xiàng)選擇法即問(wèn)卷設(shè)計(jì)給出兩個(gè)以上答案，被調(diào)查者可在所給答案中選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)。案例：“在購(gòu)買(mǎi)電冰箱時(shí)，你認(rèn)為電冰箱哪種指標(biāo)**重要？”（擇一選之）A內(nèi)部容積大（）B制冷迅速（）C耗電量小（）D噪音?。ǎ〦外型美觀（）F結(jié)構(gòu)理（）G其它（）（3）排序法即給出若干答案，讓被調(diào)查者進(jìn)行選擇，并按重要程度排出先后順序的方法。案例：“促使你買(mǎi)海爾冰柜的主要原因是什么？”（擇三并按重要程度排序。）A明星（）B價(jià)格（）C廣告（）D顏色（）E性能（）F他人推薦（）G售后服務(wù)。楊浦區(qū)信息廣告設(shè)計(jì)咨詢(xún)訂做價(jià)格

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