市場體系的完善和媒體資源的規(guī)模化整合,使自由生長的戶外廣告實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。各階段新技術的不斷融入和賦能,進一步帶給戶外廣告越來越具有創(chuàng)造力的展現(xiàn)形式,彰顯出流量的價值。市場和產(chǎn)業(yè)體系逐步成熟的戶外廣告吸引著大量資金的涌入,也吸引了科技巨頭將業(yè)務布局鋪向戶外廣告市場。伴隨著發(fā)展階段的推進,戶外廣告建立起了數(shù)據(jù)基礎,相關數(shù)據(jù)維度也趨于細化,戶外廣告的評估由一開始借助照片和經(jīng)驗等進行的簡單評估方式,發(fā)展到了主要依靠第三方監(jiān)測公司調(diào)研的理論評估階段,并正朝著數(shù)字化加深和程序化進一步運用后能夠?qū)崿F(xiàn)的精細化評估階段邁進。戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體,有其鮮明的特性。嘉定餐飲戶外廣告招牌
戶外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì),即使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象,并通過多次反復而對某些商品留下較深印象,表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。而且戶外廣告由于傳播環(huán)境,市場壞境和生活方式的變化,廣告媒體會不定期出現(xiàn)重新洗牌的局面,不適合時代、不適合消費者的廣告媒體形式會隨時面臨著淘汰的風險,而戶外廣告卻不會有這樣的風險。無論怎么變化,戶外廣告都只會變得越來越具有影響力,在廣告主的心目中地位會變得越來越重要,根本不會面臨被取代的風險。戶外廣告媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣,并且以上三點特性即可表明戶外廣告不被取代的原因。黃浦亞克力戶外廣告定制在公共場所樹立巨型廣告牌這一方式歷經(jīng)實踐,表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。
戶外廣告設計師常常通過用以下幾種手法來實施自己的創(chuàng)意,移物嫁接法是指借用其他物體的形象寓意和所宣傳對象重新組合,來表達一種新的寓意,以此來提高產(chǎn)品的宣傳目的而又達到了視覺效果。這種方法的使用在于借用物與重新組合物之間的巧合。移物嫁接法的使用可以改變我們在生活中已經(jīng)習以為常的事物,經(jīng)嫁接過的事物,在保留其基本形的基礎上形成的新圖形讓人耳目一新。錯視思維就是在人們已經(jīng)習慣了的視覺形象中有意識地將物象局部進行錯視處理,使人們產(chǎn)生錯視的視知覺。吸引人們的注意,加強視覺記憶?;孟氡憩F(xiàn)法,人是富有想象力的,這種想象力推動科技發(fā)展及人類社會的進步,運用想象出來的構思,創(chuàng)作出神話與童話般的造型,用一種奇幻的場景來構筑作品,造成靈通幻變的視覺感受,拉開現(xiàn)實生活的某種距離,這種富有浪漫主義色彩的表現(xiàn)手法,,給人一種特殊的形式美,現(xiàn)代戶外廣告設計中許多設計師結合人們的想象力,將幻想中的美感和產(chǎn)品的信息巧妙地結合起來,充分展現(xiàn)了產(chǎn)品的功能,同時也滿足了人們的審美情趣。
戶外廣告一直是傳播的重要載體之一,主要是指設置在露天或公共場所的廣告,戶外廣告已不是廣告業(yè)發(fā)展的一種傳播媒介手段,而是現(xiàn)代化城鄉(xiāng)環(huán)境建設布局中的一個重要組成部分。一個戶外廣告的設計,重點就在于怎樣做出有創(chuàng)意的視覺效果。設計師在做戶外廣告時,往往會將多的精力放在做出與眾不同的廣告設計,想出來的創(chuàng)意一定要符合品牌風格和營銷目標。戶外廣告設計師常常通過用以下幾種手法來實施自己的創(chuàng)意。合理夸張法是指借助想象,對物象所具備的功能進行蓄意的夸張,用表現(xiàn)主義的手法在構圖中對物象的品質(zhì)或特性進行相當明顯的夸張表現(xiàn),加深對這些特征的認識。通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示物象的實質(zhì),加強戶外廣告的視覺效果。 夸張手法為戶外廣告提供了必要的手段,擴大了表現(xiàn)空間。相似比喻法是指產(chǎn)品外貌有相同之處但本質(zhì)不同或本質(zhì)相同外貌不同的比喻,借題發(fā)揮,延伸轉化,意蘊含蓄,以此來提高產(chǎn)品的宣傳目的而又達到了強烈的視覺效果,但此方法含蓄隱伏,雖然有時讓人難以一目了然,一旦領會其意,卻能給人帶來意味無盡的感受,加深其在消費者的心里印象。戶外廣告效果極大,各行各業(yè)均熱切期望借此敏捷提高企業(yè)形象,傳達商業(yè)信息。
大型戶外廣告牌有著強大的四大優(yōu)勢: ①空間優(yōu)勢 戶外標牌廣告以他獨特的優(yōu)勢可以充分接觸到人群,將廣告訴求自然的表達,大型戶外廣告牌具有一定的強迫訴求性質(zhì),即使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象。 ②時間優(yōu)勢 如果可以讓您的廣告加個期限,我想大多數(shù)人都會選每天的二十四小時,而大型戶外廣告牌是容易實現(xiàn)的,它不需要額外的投資,卻可以全天候發(fā)布,傳播時間充分。 ③地理優(yōu)勢 一個好的位置配合一塊好的大型戶外廣告牌,所帶來的感官體驗是無限刺激的,也因為戶外標識的持久和突出,容易成為某個地區(qū)標志性地標,因此黃金路段的巨型標識成了一些品牌的必爭之物。 ④靈活優(yōu)勢 戶外廣告牌可以調(diào)動多種現(xiàn)場表達手段,營造豐富的感官刺激,吸引每個層面的人群的注意,戶外廣告牌也承載了品牌的標志、名稱、文化,對傳播品牌塑造品牌形象有舉足輕重的影響。 戶外廣告牌全天發(fā)布的優(yōu)勢,并且大型戶外廣告牌的直接、簡捷,足以吸引全世界的大廣告商,很多大型戶外廣告牌牌,或許因為它的持久和突出,成為這個地區(qū)遠近聞名的標志。中國戶外廣告的相關規(guī)范和管理政策幫助戶外廣告產(chǎn)業(yè)形成了更加系統(tǒng)化和規(guī)范化的體系。室外戶外廣告牌
戶外廣告必將以嶄新而豐富的面貌,服務于大眾。嘉定餐飲戶外廣告招牌
中國戶外廣告媒介代理機構的境遇是”內(nèi)憂外患,兩頭不討好“。原因有很多:一是傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化,二是互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的強力沖擊。三是在”媒介融合“大勢下,其他傳播媒介的跨界打劫。而究其根源來說,則”信息傳播模式發(fā)生了根本變化,營銷傳播主導權轉移“。戶外廣告從開一始,就以”千人成本低、傳播效果強、能夠在特定場景中實現(xiàn)分眾傳播“作為的賣點。然而,令人尷尬的是,由于技術限制,這一優(yōu)點的實際效果無法像其他傳統(tǒng)媒介一下進行精確測量(CPS、CPM……)。這個短板,在效果為王的新營銷傳播時代顯得是那么不合時宜。”效果為王“的營銷傳播導向,在不斷倒逼傳統(tǒng)戶外廣告的升級換代,從求到達率的”廣告而靠之“,到特定場景的”分眾廣告“,再到同時強調(diào)到達率和接觸率的”原生廣告“,再到現(xiàn)在的”場景營銷“。嘉定餐飲戶外廣告招牌