戶(hù)外廣告媒體占主導(dǎo)地位，在戶(hù)外廣告領(lǐng)域，位置因素依然占主導(dǎo)地位。這個(gè)“位置”，既包括具體點(diǎn)位的位置，也包括路段、區(qū)域等相對(duì)寬泛概念的位置。同樣是機(jī)場(chǎng)高速，但北京、上海等機(jī)場(chǎng)高速戶(hù)外媒體的價(jià)格是其它城市機(jī)場(chǎng)高速的5-10倍以上，這顯然就是區(qū)位和位置的差別。即使在同一路段或商圈，不同的位置，其價(jià)值和價(jià)格差異也十分明顯。位置固然不能決定一切，但在通常意義上，較好的位置在媒體價(jià)值、價(jià)格、客戶(hù)接觸面等方面也一般都表現(xiàn)為優(yōu)，這是戶(hù)外媒體的特性所決定的。至于性?xún)r(jià)比，可能還是要跟具體客戶(hù)的傳播目的、方向、需求和市場(chǎng)推廣策略相結(jié)合，性?xún)r(jià)比的優(yōu)劣的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)終于還是要掌握在客戶(hù)自己手中，并終于在市場(chǎng)環(huán)節(jié)得到檢驗(yàn)和認(rèn)證。伴隨著科學(xué)技術(shù)的開(kāi)展，戶(hù)外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備。崇明商場(chǎng)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)
道旗廣告：就是路邊的燈桿旗廣告燈桿旗廣告，一般都是雙面的公交車(chē)廣告：包括公交車(chē)身廣告、公交車(chē)內(nèi)看板廣告、公交車(chē)內(nèi)視頻廣告、車(chē)后鏡飄字等等戶(hù)外電子屏廣告：LED電子屏廣告、LCD刷屏廣告。LED電子屏廣告根據(jù)不同的場(chǎng)景又可分為：商業(yè)樓宇戶(hù)外電子屏廣告、地鐵站臺(tái)內(nèi)電子屏廣告、賣(mài)場(chǎng)電子屏廣告、機(jī)場(chǎng)電子屏廣告等。LCD刷屏一般以刷屏機(jī)的形式存在，主要放在各種公共場(chǎng)所，比如商場(chǎng)、影院、地鐵站等地方，又稱(chēng)擎天柱、廣告塔、高炮，一般聳立在道路兩邊，以高速公路居多。一般分為兩面牌及三面牌兩種主要的結(jié)構(gòu)。三面牌主要用于道路交叉位置處，面向密集的車(chē)流和人流。壁墻廣告：墻壁或支撐面上繪制的大型廣告畫(huà)，主要以外墻噴繪的形式存在。此類(lèi)型的廣告正在逐漸改造成電子屏廣告。招貼廣告：包括桌貼、門(mén)貼、玻璃貼。桌貼廣告主要是以高校食堂桌面作為廣告發(fā)布載體，利用特殊材料制作的廣告畫(huà)面，張貼于桌面的一種戶(hù)外媒體形式。龍門(mén)架/跨線橋廣告：位于橫跨道路的人行天橋、立交橋，或者龍門(mén)架上。氣球廣告、熱氣球廣告。投影廣告：以投影光束將廣告內(nèi)容投射到建筑表面的相關(guān)設(shè)施，主要包含投影光源設(shè)備等。南匯餐飲戶(hù)外廣告牌農(nóng)村的戶(hù)外廣告大都以墻體廣告、條幅、宣傳車(chē)為主要載體。
隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)總?cè)丝跐B透率的高速拉升期的結(jié)束，在2008-2018的十年間，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增長(zhǎng)放緩，從41.9%的增長(zhǎng)率下滑至個(gè)位數(shù)，尤其在近五年中，增長(zhǎng)率一直維持在5%-7.5%之間的低行區(qū)間?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展初期，不斷加入的新用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)上的觸媒渠道單一、接收信息較為被動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉(zhuǎn)化率也因此較高。而今，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增速不及想要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取客戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的增速，使得流量的增量下降；用戶(hù)觸媒渠道碎片化、信息流動(dòng)加速導(dǎo)致信息不對(duì)稱(chēng)減弱等因素提升了用戶(hù)的信息辨識(shí)能力，同時(shí)減弱互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉(zhuǎn)化率，使得流量存量的爭(zhēng)奪難度提升，通過(guò)主流媒體獲取流量的成本也不斷攀升。而互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮喧囂過(guò)后，具有數(shù)字化賦能并滲透消費(fèi)者行為軌跡的戶(hù)外廣告價(jià)值重現(xiàn)，再度獲得廣告主的關(guān)注。
戶(hù)外廣告的歷史可以追溯到前六世紀(jì)羅馬奴隸制共和國(guó)時(shí)期，那個(gè)時(shí)期人們已經(jīng)開(kāi)始在鬧市區(qū)豎起一些橫七豎八的招牌了，后來(lái)為了改善雜亂無(wú)章的局面，下令一律用墻壁做廣告，競(jìng)技場(chǎng)的表演預(yù)告，失物啟示，還有什么補(bǔ)鞋匠之類(lèi)的廣告都會(huì)涂滿(mǎn)整座墻壁。21世紀(jì)，戶(hù)外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類(lèi)型，出現(xiàn)了更多的新型戶(hù)外媒體--汽車(chē)車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶(hù)外廣告伴隨城市開(kāi)放一路走來(lái)，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤(pán)整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來(lái)。戶(hù)外廣告?zhèn)鞒械浆F(xiàn)在，一直都沒(méi)有被其他媒體形式所取代。
戶(hù)外固定媒介優(yōu)勢(shì)：1、抵達(dá)率高通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶(hù)外廣告能創(chuàng)造出理想的抵達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶(hù)外媒體的到達(dá)率目前次于電視媒體居第二2、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以吸引全世界的大型廣告商。很多戶(hù)外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)這街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。戶(hù)外廣告既是商品的推銷(xiāo)者，又是文化的傳播者。黃浦戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)
隨著戶(hù)外廣告市場(chǎng)的不斷升溫，戶(hù)外媒體公司也紛紛開(kāi)始進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃布局。崇明商場(chǎng)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)
戶(hù)外廣告與其他廣告媒體相比，在普遍性、價(jià)格方面具有天然優(yōu)勢(shì)。隨著城市化進(jìn)程不斷呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，利好因素來(lái)自人口從鄉(xiāng)村向城鎮(zhèn)集聚，商業(yè)交易擁有良好人口基礎(chǔ)。大部分四五線城鎮(zhèn)的崛起，商業(yè)街、店鋪、便利店有了更多的廣告展示和標(biāo)牌展示的基本需求，而戶(hù)外廣告擁有的天然優(yōu)勢(shì)，成為基礎(chǔ)的、重要的廣告配置。對(duì)于大城市商業(yè)環(huán)境激烈的競(jìng)爭(zhēng)，商家經(jīng)常面臨頻繁的促銷(xiāo)以及眾多公開(kāi)的推廣活動(dòng)，需要多樣化的宣傳渠道，戶(hù)外廣告贏得了部分廣告主的青睞?；ヂ?lián)網(wǎng)電商以及業(yè)務(wù)在四五線城鎮(zhèn)的滲透，誕生了更多基于本地服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)或者門(mén)店，因此促使有了更多的廣告需求。崇明商場(chǎng)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)
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