曾經(jīng)一位設(shè)計(jì)師這樣說(shuō)過(guò):“讓我看看你的城市,我就能說(shuō)出這個(gè)城市的個(gè)性和市民的文化追求。戶外廣告既是商品的推銷者,又是文化的傳播者,廣告以文化為載體,文化借廣告而傳播,它們互為依存,交相輝映,共同貢獻(xiàn)于我們的社會(huì)和城市。”因此,戶外廣告帶來(lái)的不是商業(yè)效應(yīng),更多的可能是影響整個(gè)城市甚至更廣范圍的公眾效應(yīng),它也體現(xiàn)了一種十分重要的文化凝聚力,展示出一個(gè)城市所特有的精神。同時(shí),戶外廣告作為一種傳媒工具,具有極強(qiáng)的親和力。研究表明,公眾對(duì)于戶外廣告有非常積極的態(tài)度,它被看作富有色彩的、增長(zhǎng)見識(shí)的、幽默的、給我們的生活樂趣的一種傳播工具。而且這種親和力還來(lái)源于戶外廣告與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)一致、相得益彰。戶外廣告的美感是在其面積、色彩、造型、輪廓、材質(zhì)同周圍景觀和諧有序的搭配中才能產(chǎn)生。戶外廣告反映著商業(yè)繁榮,美化市容市貌,已經(jīng)成為一個(gè)城市重要的人文景觀。戶外廣告具有高針對(duì)性。虹口室外戶外廣告方案
候車亭廣告牌安裝于公共汽車候車亭或公交車站臺(tái)的戶外廣告,以燈箱或者滾動(dòng)式廣告為主,在這類廣告上投放的廣告一般都是以大眾消費(fèi)品為主,出租車,公交車,地圖廣告在地鐵上設(shè)置的各種廣告,其形式偏多,比如燈箱廣告,貼紙廣告,扶手廣告等,其特點(diǎn)是人流集中,守關(guān)注度高,能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度,公交車廣告,表現(xiàn)形式為全車身彩繪或者橫幅或者貼紙為車身兩側(cè)或者三側(cè),其特點(diǎn)是接觸面廣,覆蓋率偏高,圍繞固定換線投放廣告。出租車廣告,投放形式主要是后窗廣告,出租車是一個(gè)城市的傳送主動(dòng)力,特點(diǎn)是接觸面及廣,宣傳力度極大,穿越在一個(gè)城市的大街小巷,可以相當(dāng)于無(wú)縫隙的把廣告宣傳出去盧灣大型戶外廣告價(jià)格戶外廣告為城市的美麗錦上添花。
廣告行業(yè)中的戶外廣告是很多的廣告主鐘愛,常見的廣告類型也是很多的,以下幾種是常見的戶外廣告類型:電梯廣告:分為電梯框架廣告,就是一般在電梯里邊見到的廣告,另一種是電梯液晶屏廣告,是在等候電梯是可以見到的有畫面切換的廣告。社區(qū)廣告:分為社區(qū)燈箱廣告,是長(zhǎng)方形豎著的那種,另一類是社區(qū)宣傳欄廣告,是長(zhǎng)方形橫著的那種。停車場(chǎng)道閘廣告:分為檔桿式,就是一條細(xì)細(xì)的檔桿,另一類是百葉窗式地鐵廣告:分為燈箱廣告、通道廣告、墻體廣告、內(nèi)外包車廣告、車門廣告、包柱廣告。高鐵廣告:分為候車亭燈箱廣告,通道燈箱廣告等等
當(dāng)面對(duì)數(shù)字化的變革,其他媒體竭盡全力尋求發(fā)展,花了很長(zhǎng)時(shí)間才意識(shí)到數(shù)字化是一種威脅,試圖找出自己的競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí),戶外廣告能在線下完美地達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。戶外廣告的戰(zhàn)略與線上的數(shù)字媒介不同,數(shù)字廣告往往會(huì)打著具有號(hào)召力的標(biāo)語(yǔ)引誘人們點(diǎn)擊購(gòu)買,但戶外廣告采取的固定不變的方式反復(fù)曝光來(lái)“入侵”消費(fèi)者的大腦。在上班、送孩子上下學(xué)的路上,都能看到戶外廣告,但網(wǎng)上看的廣告卻不是時(shí)刻都存在,這取決于當(dāng)天的網(wǎng)站算法。隨著戶外廣告市場(chǎng)的不斷升溫,戶外媒體公司也紛紛開始進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃布局。
中國(guó)戶外廣告媒介代理機(jī)構(gòu)的境遇是”內(nèi)憂外患,兩頭不討好“。原因有很多:一是傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化,二是互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)力沖擊。三是在”媒介融合“大勢(shì)下,其他傳播媒介的跨界打劫。而究其根源來(lái)說(shuō),則”信息傳播模式發(fā)生了根本變化,營(yíng)銷傳播主導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)移“。戶外廣告從開一始,就以”千人成本低、傳播效果強(qiáng)、能夠在特定場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)分眾傳播“作為的賣點(diǎn)。然而,令人尷尬的是,由于技術(shù)限制,這一優(yōu)點(diǎn)的實(shí)際效果無(wú)法像其他傳統(tǒng)媒介一下進(jìn)行精確測(cè)量(CPS、CPM……)。這個(gè)短板,在效果為王的新營(yíng)銷傳播時(shí)代顯得是那么不合時(shí)宜。”效果為王“的營(yíng)銷傳播導(dǎo)向,在不斷倒逼傳統(tǒng)戶外廣告的升級(jí)換代,從求到達(dá)率的”廣告而靠之“,到特定場(chǎng)景的”分眾廣告“,再到同時(shí)強(qiáng)調(diào)到達(dá)率和接觸率的”原生廣告“,再到現(xiàn)在的”場(chǎng)景營(yíng)銷“。戶外廣告?zhèn)鞒械浆F(xiàn)在,一直都沒有被其他媒體形式所取代。虹口室外戶外廣告方案
戶外廣告能提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度。虹口室外戶外廣告方案
與受眾人群互動(dòng),如何使受眾人群和所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)是現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程中所積極考慮的,讓受眾人群參與到戶外廣告的宣傳當(dāng)中,身體力行,切實(shí)感受到廣告所傳達(dá)的信息,從而多信息產(chǎn)生一定的反應(yīng),是戶外廣告的宣傳目的。現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意更側(cè)重于人類情感因素,在這個(gè)物質(zhì)文明和精神文明極度豐富的條件下,利用信息交流手段空前擴(kuò)展的條件,共同使設(shè)計(jì)師的廣告創(chuàng)意得到發(fā)揮,借助人們對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和對(duì)新生活的感悟,戶外廣告必將以嶄新而豐富的面貌,服務(wù)于大眾。戶外廣告作為一個(gè)地區(qū)文化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)文明的“招牌”,記錄著正在消失的過(guò)去和正在經(jīng)歷的現(xiàn)在,傳遞信息、美化環(huán)境成為戶外廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)使命。虹口室外戶外廣告方案
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