品牌定位：市場定位定的是在從事消費活動時所尋求的相似的需求和利益的群體，即什么樣的人；產(chǎn)品定位定的是滿足這一相似性需求和利益的產(chǎn)品，即什么樣的的產(chǎn)品；品牌定位定的是與具有相似需求和利益的群體具有強烈共鳴的、在其心智中占有區(qū)別于競爭對手的獨特的概念，即什么樣的訴求；定位的一般順序是先市場定位、后有產(chǎn)品定位、然后是品牌定位，但在實際應用中，因客觀條件的因素，三者的順序可能會調整。那如何分別進行定位，市場定位（消費者市場）定位理論（STP）：下面簡述主要步驟：市場細分，首先確定細分層次：大眾化營銷、細分營銷、補缺營銷、本地化營銷還是定制營銷，然后按照細分變量將消費者分為若干群體單元（細分市場），觀察這些消費者細分市場是否呈現(xiàn)不同的需求或產(chǎn)品反饋，一般通過辨別偏好的方式來區(qū)分；細分變量包括地理變量、人口變量、態(tài)度變量和心理變量，但往往這種細分工作量大且是無效的，因為細分的群體單元不一定具有相似的需求，如年輕、中等收入的購車者，他們的購車需求是不同的，所以在引入細分變量時要對行業(yè)具有深入的了解。市場細分變量如下：目標市場，進行目標市場的選擇，在這個過程中要考慮很多的因素。品牌作為一個企業(yè)形象的表達，是十分重要的。策略品牌設計師
定位的方向沒錯，只不過定位不夠充分而導致購買者沒有真正意識到品牌的獨特之處，對品牌只有一種模糊的概念。比如一個殺菌產(chǎn)品把自己定位成預防細菌的這就是十分難受的不充分定位，本質找不到差異的地方。而當時的“環(huán)球捕手”則走起了另一個賽道，會員制平臺，盡管不提發(fā)展如何，至少在定位戰(zhàn)略原點是值得我們學習的。如何有效的解決：1.以消費者為導向，定位不是給企業(yè)家看的東西，而是面對目標客戶保證的一種承諾，因此，自己的定位必須讓目標客戶切身感受到。因此，在定位的過程中，一定要反復提問兩個問題：“是否與目標顧客的利益相關”，“目標顧客是否能夠切身感受到？，如果答案是否定的，就必須要更換。2.以產(chǎn)品優(yōu)勢為基礎，很多人談品牌的時候，都是漫無邊際，星馬天空，很容易脫離真正的優(yōu)勢，如果確實找不到優(yōu)勢的時候，思考下，做這個品類當中的某個商品，自己的中心賣點是什么？如果你講不出一個中心的賣點，即使找咨詢公司沒他們也沒法給你編一個好聽的故事。3.以競爭區(qū)隔為標準其實，真正的品牌就是要與你的競爭對手“背道而馳”，而不是它做什么，你做什么，然后把自己搞的崩潰。你說東，我說西，你說二，我說一，這樣才能凸顯自己的競爭優(yōu)勢。品牌定位策略成都市金牛區(qū)，漢潮文化在品牌戰(zhàn)略定位以及品牌設計等方面，都有著較好的口碑。
設計師在賦予品牌的活力和打造品牌的視覺差異方面，扮演著重要的角色。對于品牌的創(chuàng)意方案，要先分析消費者的需求和動機，還要分析市場競爭者。其次要對市場上同樣類型的品牌進行分析，找到屬于品牌的個性，從而創(chuàng)造出不一樣的品牌風格。品牌的背后是產(chǎn)品，在設計產(chǎn)品時要從消費者的需求出發(fā)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，通過科學研發(fā)，創(chuàng)造出獨特的產(chǎn)品。能夠滿足消費者的心理需求、能夠得到消費者的喜愛、在競爭者中能夠脫穎而出的產(chǎn)品，才是產(chǎn)品和品牌的生命力所在。品牌需要借助產(chǎn)品才能發(fā)揮影響力。標志并不是品牌，它只是品牌的簡化表達方法。品牌識別往往依賴標志指引，標志實質上成為一個符號，使消費者能夠認識并且留下印象。有很多品牌的經(jīng)典標志都很成功，讓消費者印象深刻，這些標志從開始到現(xiàn)在都在不斷地變化著，但是基礎的形狀卻一直沒有改變，它們只是隨著時代的變化在顏色、字體等方面有所改變。包裝實際上是品牌體驗，產(chǎn)品的包裝設計是品牌在銷售中解決“賣點”問題的關鍵之一。成功的產(chǎn)品包裝設計能夠抓住消費者的注意力，可以激發(fā)他們的購買欲。包裝設計體現(xiàn)著品牌的性格，好的包裝可以在銷售中起到重要的作用，消費者不僅可以看到品牌的特色。
品牌定位所確定的品牌整體形象即會駐留在消費者心中，這是品牌經(jīng)營的直接結果，也是品牌經(jīng)營的直接目的。關于“品牌定位”。品牌和市場是集中化一體的：起個名字不叫品牌，賦能文化與找到差異化是初期十分重要的一部分。簡單來說，品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向以及差異上做的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換句話說：即指為某個特定確定一個合適的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特定的位置，當消費者的某種需求突然產(chǎn)生時，四川漢潮文化認為：品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務，是品牌建設的基礎，是品牌經(jīng)營成功的前提，品牌初期在品牌經(jīng)營和市場營銷中有著不可估量的作用。品牌定位是品牌與這一品牌所對應的消費者建立一種心智的內在聯(lián)系。品牌定位也是市場定位的中心和集中表現(xiàn)，一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己相應的產(chǎn)品，品牌以及公司形象，以爭取消費者的認同。由于市場定位的目標是為了實現(xiàn)“產(chǎn)品銷售”。一個品牌能夠長足發(fā)展，離不開一個好的品牌戰(zhàn)略定位以及好的品牌設計。
品牌是顧客識別產(chǎn)品的專屬標志，著企業(yè)的一件商品或是若干商品的集體概念，品牌的好壞決定著顧客對該企業(yè)的認可度高低。一個品牌設計的優(yōu)劣是評價整個企業(yè)員工的工作能力與工作水平的標準，是顧客們對企業(yè)認可度的衡量標準。①品牌名簡明易懂，利于顧客記憶。在品牌設計中，品牌名是吸引顧客的首要要素，如何讓顧客更好、更容易記住該品牌，品牌名的設計是相當重要的。抓住顧客對于企業(yè)的良好印象是品牌所需要完成的首先要素，品牌名是勾起顧客深入了解的基礎。②彰顯品牌個性之處，吸引顧客了解。一個人要有自己的獨特之處才會在眾多的人里脫穎而出，一個品牌也不例外，它必須具有別的品牌沒有的特殊屬性才能在競爭相當強烈的市場居于有利地位。在品牌設計的過程中，企業(yè)必須將品牌所具有的獨特之處彰顯出來，不必華麗的辭藻，只需要讓人們了解到它的特殊性能就可以了。華麗的辭藻給人距離感，消費對象的范圍也變縮小很多，平實卻又形象的詞修飾，更為品牌增色，讓品牌形象更接底氣，卻又不失品牌的個性特色。③品牌設計新穎獨特，加深顧客的了解。品牌設計包括品牌標志、品牌名稱等等內容的設計，在品牌競爭的市場中品牌設計必須不同于其他品牌設計。對于品牌的戰(zhàn)略定位需要從多方面進行考慮。專業(yè)品牌logo設計
對于一個品牌的塑造，從品牌的戰(zhàn)略定位、以及品牌的形象塑造等方面同步進行。策略品牌設計師
借勢認知定位：用關聯(lián)建立定位，將品牌與消費者心智中已經(jīng)存在認知關聯(lián)起來，借用已知信息來迅速導入未知信息，從而讓品牌更容易被消費者認知；用對立建立定位，通過與更有名的對手的對立，成為它的對手。精神理念定位：用精神文化建立定位，將品牌的定位建立在一種特定精神、文化理念或某些人類共同的情感上，通過對該精神、文化或情感的詮釋、表達，來引起受眾的情感共鳴和認同。學會這4類12種也就掌握了定位的基本功。因為實踐中的定位要比紙面上的定位復雜很多！而判斷一個定位是否合格要考慮這三個緯度：符合消費者需求、競爭差異化和企業(yè)優(yōu)勢。以消費者為中心而思考定位是否符合消費者需求：定位是否更好地滿足顧客未被滿足的需求痛點。符合消費者認知，并且能夠被消費者感知到價值。競爭差異化：這個定位是不是具備競爭力，能夠讓消費者選擇我而不選擇別家的差異化價值。企業(yè)優(yōu)勢：根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有的資源，產(chǎn)品能否做到揚長避短，渠道能否做到人無我有。市面上大部分成功的品牌案例和商業(yè)模式，多是滿足了以上原則。從這三個緯度出發(fā)，避免走彎路，避免內部的自嗨，也能指導商業(yè)落地。3不能世界上任何一個品牌的成功都是定位的成功，任何一個品牌失敗都是定位沒做好。策略品牌設計師
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務服務，以科技創(chuàng)新實現(xiàn)高品質管理的追求。漢潮文化發(fā)展擁有一支經(jīng)驗豐富、技術創(chuàng)新的專業(yè)研發(fā)團隊，以高度的專注和執(zhí)著為客戶提供品牌戰(zhàn)略定位，空間設計，包裝設計，VI設計。漢潮文化發(fā)展始終以本分踏實的精神和必勝的信念，影響并帶動團隊取得成功。漢潮文化發(fā)展始終關注商務服務市場，以敏銳的市場洞察力，實現(xiàn)與客戶的成長共贏。