隨著年輕一代消費(fèi)勢(shì)力的崛起，企業(yè)品牌形象也愈發(fā)變得活潑，打造個(gè)性IP形象成為眾多企業(yè)的共同選擇。作為能夠傳遞品牌價(jià)值觀的強(qiáng)大文化符號(hào)，IP形象在幫助企業(yè)延伸品牌內(nèi)涵的同時(shí)，也拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通距離。一些更為親民、新奇、有趣的品牌形象樹(shù)立在了消費(fèi)者面前。騰訊、阿里、京東、蘇寧這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“企鵝”“貓”“狗”“獅子”形象已經(jīng)深入人心，賦予了這些企業(yè)更為深邃的文化價(jià)值。近年來(lái)，一向給人以“枯燥”印象的房企們也開(kāi)始抓住這一品牌機(jī)遇，陸續(xù)推出自己的“代言人”與“吉祥物”。一時(shí)間，房企打造卡通IP成為熱門現(xiàn)象，卡通IP也逐漸與房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行融合，不斷衍生出了新的商業(yè)模式與消費(fèi)趨勢(shì)。四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，擁有著豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。對(duì)企業(yè)和品牌，打造 IP 要從 IP 形象的設(shè)計(jì)開(kāi)始，就是塑造一個(gè)大眾喜愛(ài)，且擁有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的 IP 形象?；ǖ闕P形象形象設(shè)計(jì)
什么是“IP”？IP本意是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”(IntellectualProperty)，早出現(xiàn)在游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等泛娛樂(lè)領(lǐng)域。如今“IP”成了流行詞，“萬(wàn)物皆可IP”。你可能很難準(zhǔn)確定義它，但人人心里又都知道它。它可以是一個(gè)人，一個(gè)卡通，一部電視劇，甚至是一個(gè)表情包。本質(zhì)上，那些具有明確形象，能被真實(shí)感知，又可以穿越多種形態(tài)存在，都是IP。而在私域運(yùn)營(yíng)中，IP就是企業(yè)或品牌的人格化表現(xiàn)。把抽象的品牌、企業(yè)，具象化為鮮明的人格形象，就是品牌的IP化。品牌IP是商業(yè)變現(xiàn)力和人格魅力的一種載體，可以是真實(shí)的人物，也可以是虛擬形象，他們都有“人”鮮活的性格特點(diǎn)，有生活、有故事、有情感。IP化就是人格化，目的是“以人聚人”，聚合并連接品牌粉絲，在用戶腦海里創(chuàng)造記憶畫面和情緒，從而建立信任和溝通。為什么品牌需要IP化？對(duì)經(jīng)營(yíng)私域有什么好處呢？02在私域運(yùn)營(yíng)中，品牌IP化有四個(gè)重要的價(jià)值IP更親切，有人情味，容易建立信任。第二，人格化的IP名字更好記。比如老干媽、張小盒、康師傅等具有人格化屬性的名字，就比非人格化名字更容易傳播和記憶。第三，人格化的IP更容易吸引人。企業(yè)會(huì)賦予IP“人設(shè)”，放大一些特別的愛(ài)好、動(dòng)作、語(yǔ)言或其他特點(diǎn)。第四。萌系IP形象企業(yè)IP形象可以讓目標(biāo)用戶更容易產(chǎn)生共鳴，促進(jìn)用戶參與互動(dòng)。
吉祥物IP在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴(kuò)大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢(shì)。04吉祥物IP的傳播學(xué)一IP在品牌傳播中的價(jià)值IP形象是人創(chuàng)造出來(lái)的品牌或者產(chǎn)品的形象代言人，它兼具品牌商標(biāo)形象大使、代言人、模特等多方面的功能。品牌能否成功的關(guān)鍵在于是否具有影響力，IP形象具備了塑造品牌影響力的屬性。正確認(rèn)識(shí)到IP形象的作用和價(jià)值，就能夠大限度地挖掘IP帶來(lái)的潛價(jià)值。IP在品牌傳播方面具有天然的優(yōu)勢(shì)：（1）能夠讓用戶快速建立品牌聯(lián)想與品牌識(shí)別；（2）IP形象代指品牌的超級(jí)符號(hào)進(jìn)行傳播，其實(shí)質(zhì)也是新時(shí)代下出現(xiàn)的虛擬的品牌代言人。二傳播中的三個(gè)主要作用01豐富品牌的傳播渠道新型的新聞媒體改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，信息傳播向“去中心”“多極化”轉(zhuǎn)變，人們獲取信息變得更為方便、便捷。IP形象以它強(qiáng)大的可延展性進(jìn)行多渠道傳播，加強(qiáng)了與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。線上渠道：IP形象以各種方式活躍在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，線下渠道：IP形象以其強(qiáng)大的可延展性被設(shè)計(jì)成表情包、動(dòng)畫、游戲、影視及周邊產(chǎn)品等；02傳播品牌價(jià)值觀念I(lǐng)P在與品牌結(jié)合之后形成的“IP營(yíng)銷”往往會(huì)釋放出無(wú)與倫比的影響力。而向受眾進(jìn)行品牌價(jià)值輸出時(shí)，如何將品牌價(jià)值融入IP形象的設(shè)計(jì)中，會(huì)至關(guān)重要。
這是很多中國(guó)企業(yè)必須要補(bǔ)的一課。第二點(diǎn)品牌IP化可以降低傳播成本，提高傳播效率，強(qiáng)化連接的粘性。其實(shí)利用傳統(tǒng)的管道做傳播是需要巨大投入的。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給我們提供了低成本傳播，甚至負(fù)成本傳播擴(kuò)散的機(jī)會(huì)和可能性。但是如何才能產(chǎn)生低成本，甚至負(fù)成本的傳播擴(kuò)散？這就需要品牌本身自帶傳播勢(shì)能。一個(gè)品牌怎么樣才能自帶傳播勢(shì)能？這就需要品牌的IP化發(fā)展。IP化發(fā)展的其中有一個(gè)很重要的東西，就是品牌的IP化。首先它意味著這個(gè)品牌本身成為超級(jí)內(nèi)容源，成為具有持續(xù)傳播能力的內(nèi)容源，超級(jí)內(nèi)容力可以持續(xù)的產(chǎn)生好的內(nèi)容。供用戶傳播、分享、擴(kuò)散。第三就是在互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境之下，現(xiàn)在我們更強(qiáng)調(diào)有網(wǎng)感，所謂的有網(wǎng)感才能更容易融得進(jìn)圈子。品牌追求的高境界就是我要與我們的用戶產(chǎn)生精神共鳴，怎么樣才能有共鳴？有精神約束才會(huì)有共鳴。如果說(shuō)品牌是一個(gè)人的話，他說(shuō)的話用戶聽(tīng)不懂，用戶不接受，用戶根本覺(jué)得你說(shuō)的是鬼話，是神話，是不能夠打動(dòng)人心的話，這樣的品牌是無(wú)法和新時(shí)代的用戶產(chǎn)生共鳴的。舉個(gè)例子。我們的戰(zhàn)略火箭軍把我們的東風(fēng)系列稱為東風(fēng)快遞。我們就覺(jué)得概念非常親切，因?yàn)樵谛闹蟹路鹁透刻煲?jiàn)到的快遞小哥一樣親切和自然。東風(fēng)快遞使命必達(dá)。可以賦予IP角色真正的人格，而IP化的設(shè)定過(guò)程，增加了內(nèi)容營(yíng)銷的切入點(diǎn)，品牌可以圍繞IP來(lái)內(nèi)容、話題生產(chǎn)。
他們不同的形象性格傳達(dá)著不同的品牌價(jià)值理念。（3）具備人性化的特點(diǎn)如果把品牌理念、價(jià)值視為品牌的大腦，那IP形象則是品牌大腦的生活態(tài)度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應(yīng)，它來(lái)作為品牌跟消費(fèi)者溝通，可以與人產(chǎn)生直接情感交流，從而起到傳達(dá)品牌價(jià)值觀念的目的。人性化的IP形象通過(guò)平易近人、親切可愛(ài)的造型，能夠迅速地被消費(fèi)者接受，并產(chǎn)生共鳴，打造自有人性化情感的品牌IP形象，是縮短與消費(fèi)者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。（4）具備內(nèi)容性IP形象是具備一定生命周期的，熱度過(guò)了，關(guān)注度也會(huì)隨之降低。因此，內(nèi)容是IP不可或缺的屬性，IP形象去跟消費(fèi)者交朋友，除了品牌本身的文化理念的輸出外，也需要大量的符合品牌調(diào)性的內(nèi)容去維持消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)同，持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價(jià)值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時(shí)也保持了品牌的生命力。隨主角調(diào)性、甚至是季節(jié)感、時(shí)尚感、科技感等不同內(nèi)容情境來(lái)做變化，隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)商品功能層面的需求不再是首要位置，商品消費(fèi)已經(jīng)從純粹的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)。如利用微信表情包、視頻動(dòng)畫、連載漫畫等形式，持續(xù)展現(xiàn)品牌。打造一個(gè)成功的IP形象。IP形象在品牌塑造、品牌發(fā)展、品牌傳播、品牌塑造中有著十分重要的作用。寵物IP形象設(shè)計(jì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
受眾對(duì)這個(gè)IP形象具有高度認(rèn)同、重視度，并且常常愿意為其所植入的產(chǎn)品買單?；ǖ闕P形象形象設(shè)計(jì)
如今，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，如何在商業(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)中凸顯自己的競(jìng)爭(zhēng)力？能夠在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲取更多流量，除了產(chǎn)品本身營(yíng)銷外，創(chuàng)始人IP營(yíng)銷成為了企業(yè)營(yíng)銷的突破口。創(chuàng)始人IP營(yíng)銷作為企業(yè)或產(chǎn)品價(jià)值輸出的一種方式，能獲得更多粉絲用戶、提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化、具象化企業(yè)品牌，還能給消費(fèi)者帶來(lái)正面的認(rèn)知與聯(lián)想。這種認(rèn)知與聯(lián)想會(huì)在消費(fèi)者的腦海里轉(zhuǎn)化為對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品的信任感。這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法模仿和競(jìng)爭(zhēng)的。通過(guò)“粉絲”構(gòu)建個(gè)人的影響力，有效地傳播自己的商業(yè)認(rèn)知，轉(zhuǎn)而再對(duì)自己的企業(yè)和產(chǎn)品加持。那么，企業(yè)應(yīng)該如何才能打造創(chuàng)始人IP形象呢？1、把自己打造成專家所謂專家，其實(shí)就是“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，需要通過(guò)不斷學(xué)習(xí)，頻繁分享，密切交流的方式，提升自己，表面學(xué)識(shí)淵博的專家，背后要付出常人難以企及的努力。因此，在打造創(chuàng)始人行業(yè)專家IP形象前，要先解決三個(gè)問(wèn)題：對(duì)自己公司和產(chǎn)品的了解？你對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司和產(chǎn)品的了解？你對(duì)你所在行業(yè)的過(guò)去、未來(lái)、和現(xiàn)在的了解？2、打造自己的品牌塑造品牌快的方式，就是給它貼上一個(gè)又一個(gè)標(biāo)簽。寫下十個(gè)企業(yè)創(chuàng)始人的標(biāo)簽，長(zhǎng)期、重復(fù)、不斷地介紹這些標(biāo)簽，久而久之，這就變成了消費(fèi)者印象中的你?；ǖ闕P形象形象設(shè)計(jì)
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司位于蜀西路52號(hào)2座B棟1307，擁有一支專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。專業(yè)的團(tuán)隊(duì)大多數(shù)員工都有多年工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉行業(yè)專業(yè)知識(shí)技能，致力于發(fā)展四川漢潮文化的品牌。公司以用心服務(wù)為重點(diǎn)價(jià)值，希望通過(guò)我們的專業(yè)水平和不懈努力，將一般項(xiàng)目:旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開(kāi)發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂(lè)用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。等業(yè)務(wù)進(jìn)行到底。自公司成立以來(lái)，一直秉承“以質(zhì)量求生存，以信譽(yù)求發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)理念，始終堅(jiān)持以客戶的需求和滿意為重點(diǎn)，為客戶提供良好的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，從而使公司不斷發(fā)展壯大。