提起品牌IP化，很多人的首要反應(yīng)就是“l(fā)ogo動(dòng)物化”或者“品牌擬人化”，以至于我們手機(jī)屏幕上簡直成了“動(dòng)物園”，要么就是可愛的卡通形象，點(diǎn)擊一個(gè)APP進(jìn)去都是各種親切的“小X”等以“萌”為特色的“品牌IP化”。萌寵化、動(dòng)物化也無可厚非。這樣做也確實(shí)討巧，如果能成功建立起自己的IP文化，確實(shí)能事半功倍。因?yàn)镮P化很適合碎片化傳播，具備高辨識(shí)度、認(rèn)同感高、場(chǎng)景代入感強(qiáng)等特性，這些都是傳統(tǒng)品牌形象工作無法勝任的?？梢灶A(yù)見，未來品牌IP化將成為更大范圍的發(fā)展趨勢(shì)。作為運(yùn)營人，可以從以下四個(gè)方面進(jìn)行品牌IP化思考：1.角色定位品牌IP化的角色定位很重要，它決定著品牌情感的豐富度，也影響著后續(xù)故事內(nèi)容的創(chuàng)作。好的角色定位可以讓用戶一見傾心，也可以一見如故，鎖住了用戶的注意力，便有利于后續(xù)傳播。運(yùn)營實(shí)踐中，角色定位的不到位，容易造成角色的情感力度不足，圈粉能力受限，影響故事持續(xù)創(chuàng)作，阻礙品牌IP化進(jìn)程。2.形象塑造IP形象的塑造直接影響著品牌形象，雖然IP形象并不完全等同于品牌形象，但是企業(yè)或者品牌期望向用戶傳遞的某種個(gè)性化特征可以通過IP形象體現(xiàn)出來。典型超級(jí)IP的特征是，天生具有內(nèi)容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。商業(yè)IP形象策劃公司
二維碼防偽標(biāo)簽難仿制、不能復(fù)制、不可以重復(fù)使用、難以偽造、易識(shí)別。品牌產(chǎn)品運(yùn)用防偽標(biāo)簽，幫助消費(fèi)者快速辨別真?zhèn)?、維護(hù)企業(yè)利益、樹立品牌形象、企業(yè)信譽(yù)度提升、消費(fèi)者權(quán)益保障、打擊假冒偽劣。產(chǎn)品上的一物一碼防偽標(biāo)簽，品牌產(chǎn)品使用一物一碼防偽標(biāo)簽，二維碼具備信息容積大、穩(wěn)定性高、可信性大等特點(diǎn)，因此被普遍應(yīng)用。了解品牌IP授權(quán)結(jié)合數(shù)十項(xiàng)技術(shù)，近百項(xiàng)物理防偽技術(shù)，為每一件商品附上防偽碼，確保防偽碼無法被復(fù)制。IP衍生品真假難辨：IP的認(rèn)可帶來衍生品的增量需求，但面對(duì)混亂的市場(chǎng)，產(chǎn)品的質(zhì)量和造假會(huì)給IP粉絲帶來不愉悅的體驗(yàn)。利用一物一碼技術(shù)，打造出了IP標(biāo)簽管控產(chǎn)品，既能實(shí)現(xiàn)對(duì)授權(quán)商的管控，做好版權(quán)保護(hù)，又可以加強(qiáng)對(duì)IP企業(yè)的品牌保護(hù)。品牌IP授權(quán)管控系統(tǒng)在這個(gè)以品牌為載體，借用IP來造勢(shì)的年代，也造就出了一個(gè)IP授權(quán)的新行業(yè)。一改傳統(tǒng)的品牌資產(chǎn)管理模式，為品牌賦予新力量的同時(shí)，也打造出了新的經(jīng)濟(jì)體系。而面對(duì)龐大的市場(chǎng)前景，國內(nèi)文化內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，在IP爭(zhēng)奪中也是巨頭博弈，傳統(tǒng)IP授權(quán)管理又缺乏體系，致使IP衍生品市場(chǎng)真假難辨亂象嚴(yán)重、授權(quán)方申請(qǐng)授權(quán)困難重重、IP企業(yè)授權(quán)后的監(jiān)管能力弱。所以要完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。商業(yè)IP形象策劃公司企業(yè)IP從本質(zhì)上說是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，它是智力成果或知識(shí)產(chǎn)品，是創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)所創(chuàng)造的勞動(dòng)成果。
如果我們把品牌變化解釋為用IP化的思維和方法去推動(dòng)品牌建設(shè)成長，去推動(dòng)老品牌的新生，重新煥發(fā)活力，我們可以進(jìn)一步地說，品牌的IP化就是要依托品牌的基因，挖掘品牌的人性，通過持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，持續(xù)飽和的內(nèi)容分發(fā)，持續(xù)的吸引用戶參與，進(jìn)而使用戶產(chǎn)生共鳴，終讓我們的品牌自帶話題、自帶流量。所以這是我們目前想到的什么叫品牌IP化。（三）第三個(gè)問題品牌IP化的現(xiàn)實(shí)意義。有這么幾點(diǎn)：品牌IP化建設(shè)是中國企業(yè)在新商業(yè)、新傳播時(shí)代的必經(jīng)之路。從中國營銷的發(fā)展歷程來看，特別是快消品企業(yè)，我們?cè)瓉碇饕€是渠道推動(dòng)，當(dāng)然我們講營銷模式之后，我們講品牌拉動(dòng)性，品牌拉力型、渠道推動(dòng)型、推拉結(jié)合型?？煜菲髽I(yè)有兩種模式，一個(gè)是品牌驅(qū)動(dòng)型，一個(gè)是渠道推動(dòng)型。但對(duì)于絕大多數(shù)的中小型企業(yè)來講，它的成長發(fā)展歷程基本是渠道驅(qū)動(dòng)性。在中國做快銷相信沒人不知道深度分銷，甚至我們絕大多數(shù)的企業(yè)無論成功與否都嘗試過，甚至到現(xiàn)在還在做渠道競(jìng)爭(zhēng)、深度分銷這些東西。但是深度分銷渠道。在當(dāng)下的渠道數(shù)字化、傳播碎片化新階段，它的紅利已經(jīng)邊際效應(yīng)開始降低。如何去更有效的結(jié)合新商業(yè)時(shí)代的一些特點(diǎn)、新機(jī)會(huì)去構(gòu)建品牌、推動(dòng)品牌。
當(dāng)然，品牌運(yùn)營者也要把眼界擴(kuò)展開來，要廣義地區(qū)理解“故事”的含義，故事不一定是文章，也不一定是視頻或者動(dòng)畫，故事可以是海報(bào)、可以是話題制造者、可以是行為藝術(shù)、甚至可以是一組表情包等等。比如熊本熊就是以大量搞笑的行為藝術(shù)和表情包俘獲了很多粉絲。故事是角色的承載體，也是IP的助推器，它可以助力品牌刺破圈層。走進(jìn)大眾視野。強(qiáng)大的故事力可以為IP收割更多的流量，衍生商業(yè)行為。4.價(jià)值觀每個(gè)企業(yè)都有其要傳遞的價(jià)值觀，可以是奮斗、創(chuàng)新、誠信、拼搏等精神內(nèi)涵。品牌IP化追求的是用戶對(duì)價(jià)值和文化認(rèn)同，提供給消費(fèi)者一種精神寄托。IP角色所傳遞的精神內(nèi)核是企業(yè)和品牌價(jià)值觀的直接體現(xiàn)，品牌通過IP價(jià)值觀的輸出可以逐漸占領(lǐng)用戶的心智，當(dāng)用戶需要什么產(chǎn)品時(shí)，會(huì)不自覺地想起某個(gè)品牌，激發(fā)用戶把購買行為由需要轉(zhuǎn)變?yōu)闊釔邸２还苁枪适逻€是角色形象，IP形象的輸出都要通過價(jià)值觀去用戶，品牌IP要經(jīng)營“走心”，激發(fā)人性中的潛意識(shí)，這樣才能號(hào)召更多用戶關(guān)注。通過激發(fā)用戶的感受，從理性的功能定位轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦屑耐?，形成共鳴才能為后續(xù)的商業(yè)行為帶來更大驅(qū)動(dòng)力。IP形象是品牌的根基，所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。
IP必須是被追捧的角色。而不是一塊送到消費(fèi)者嘴邊的肉。這個(gè)特點(diǎn)，決定了IP和品牌有著迥異的推廣方式。品牌推廣的思路是推銷自己，它習(xí)慣于向消費(fèi)者介紹自己是誰，我為什么好，你為什么需要我。而IP要通過制造內(nèi)容、創(chuàng)造社交貨幣，讓用戶覺得你很酷，營造一種十分想擁有你的沖動(dòng)！如果你有一個(gè)好的IP，不要試圖推銷，你推銷的越賣力，IP的生命值越低。IP的推廣要造浪，制造一個(gè)個(gè)爆點(diǎn)新聞、熱門內(nèi)容，讓IP的浪潮把用戶卷入其中。——跨界的前提是有界很多國內(nèi)企業(yè)想用IP改造品牌，其實(shí)背后有一個(gè)很大的野心，那就是跨界生長。企業(yè)家的想法是這樣的：當(dāng)我重資打造了一個(gè)IP帝國，當(dāng)用戶因?yàn)镮P非理性地追捧我的產(chǎn)品時(shí)，我就可以把觸手伸到其他領(lǐng)域，打破行業(yè)壁壘、打破企業(yè)增長瓶頸，跨界生長。用品牌授權(quán)和周邊衍生品收割I(lǐng)P的死忠粉。必須要強(qiáng)調(diào)的是：必須先有爆款內(nèi)容，以超級(jí)內(nèi)容為引擎，才有后續(xù)的三個(gè)變現(xiàn)行為。也就是我們之前提到的，IP是先有內(nèi)容，才有產(chǎn)業(yè)。在IP產(chǎn)業(yè)里，爆款內(nèi)容是1，商業(yè)變現(xiàn)是0。在內(nèi)容根基不牢的情況下，一切以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都將是空中樓閣?！颜x的小船仍會(huì)說翻就翻我們說過。IP品牌形象的有形因素包括產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、業(yè)績形象、社會(huì)形象和員工形象等。蜂蜜IP形象vi設(shè)計(jì)
IP形象可以與人產(chǎn)生情感共鳴，傳達(dá)品牌以及企業(yè)的價(jià)值理念，文化等內(nèi)容。商業(yè)IP形象策劃公司
個(gè)人IP與企業(yè)IP融合優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)：折中解決了品牌內(nèi)容調(diào)性過高，不接地氣，無法形成“個(gè)人魅力”吸引流量的問題；能解決品牌（企業(yè)）一部分痛點(diǎn)問題。劣勢(shì)：不能很好的兼顧品牌調(diào)性；無法通過一個(gè)IP解決多個(gè)企業(yè)問題。個(gè)人IP與企業(yè)IP的融合，是短視頻時(shí)代，企業(yè)達(dá)成自身訴求的一種全新途徑。用內(nèi)容支撐IP，IP與內(nèi)容的關(guān)系：內(nèi)容是承載賬號(hào)屬性的工具，由形式庫+選題庫構(gòu)成。三步法定位IP：找出差異化、放大差異化、不斷重復(fù)。好的形式可以包裝內(nèi)容，形式對(duì)內(nèi)容的意義是把內(nèi)容理解為你要傳達(dá)的信息，形式則是讓受眾接受你信息的“途徑”。好的短視頻內(nèi)容形式：簡單、可重復(fù)、記憶點(diǎn)強(qiáng)。好的選題可以撬動(dòng)更大的流量，合理利用工具可以幫助尋找好的選題。好選題=有趣+不知道，有趣=情緒共鳴點(diǎn)，不知道=好奇=干貨。選題跟著內(nèi)容走，內(nèi)容跟著人設(shè)走，同樣熱門的選題，自己獨(dú)特的風(fēng)格來展示就能達(dá)到內(nèi)容、選題、人設(shè)（IP)的完美結(jié)合。短視頻內(nèi)容具有持續(xù)性和迭代性，創(chuàng)作要首先考慮用戶的需求，其次才是創(chuàng)作者的需求。好的短視頻內(nèi)容定律，好的短視頻定理：3秒定理、內(nèi)容的重復(fù)定律、內(nèi)容的二次創(chuàng)作定律、內(nèi)容的爭(zhēng)議性定律。爆款視頻的元素：音樂、形式、語言。商業(yè)IP形象策劃公司
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務(wù)服務(wù)，是一家其他型的公司。公司業(yè)務(wù)分為品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)等，目前不斷進(jìn)行創(chuàng)新和服務(wù)改進(jìn)，為客戶提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。公司秉持誠信為本的經(jīng)營理念，在商務(wù)服務(wù)深耕多年，以技術(shù)為先導(dǎo)，以自主產(chǎn)品為重點(diǎn)，發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，打造商務(wù)服務(wù)良好品牌。漢潮文化發(fā)展憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品、專業(yè)的服務(wù)、眾多的成功案例積累起來的聲譽(yù)和口碑，讓企業(yè)發(fā)展再上新高。