品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型，通過品牌IP形象便于消費者記憶的外形，來達到宣傳企業(yè)自身的效果。這些IP形象在傳播過程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征，IP形象在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢。因此對于品牌而言，IP形象是一個圖案，一個成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所的個人、企業(yè)、組織、活動等創(chuàng)造價值和影響力，甚至IP形象后續(xù)的其衍生產(chǎn)品能帶來直接或者間接的商業(yè)收入和機會，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價值-創(chuàng)造IP衍生產(chǎn)品-商業(yè)價值”循環(huán)生態(tài)。一個成功的IP形象往往具有：大眾化、獨特的個性、人性化的特點、內(nèi)容性。（1）大眾化品牌IP形象作為品牌與消費者溝通的一方，需要首要時間激發(fā)受眾的集體潛意識，因此有一個為大眾熟知的文化原型尤為重要，天貓的貓、京東的狗、美團外賣的袋鼠原型，都是全世界人人認(rèn)知，人人了解，甚至人人喜愛的動物形象，這樣的形象在與消費者接觸的瞬間就能激發(fā)潛意識，產(chǎn)生好感。（2）獨特的個性IP形象需要在傳播過程中傳遞品牌的區(qū)別于其他競爭對手的差異化特征，是品牌形象的指代，IP形象的視覺形象突出，引人矚目，都具有獨特的個性。漢潮文化發(fā)展在IP形象的設(shè)計方面，擁有著專業(yè)的團隊，豐富的設(shè)計經(jīng)驗。企業(yè)IP形象設(shè)計三視圖
剛才我強調(diào)了的在品牌共建基礎(chǔ)上產(chǎn)生的IP化品牌是人格化的，具有全息共感的魅力生命體。作為一種魅力生命體，這里邊不但包含了理性的部分，而且包括了感性和共鳴的部分。再進一步說，我們是不是可以強調(diào)，在用IP化的思維和路徑去構(gòu)建品牌的時候，在品牌定位原來所強調(diào)的理性路徑基礎(chǔ)之上，我們拓展了一個感性的路徑，進而使品牌建設(shè)走向一種值得信任的路徑。第四個方面，強調(diào)品牌，我們說傳統(tǒng)的品牌建設(shè)是先有產(chǎn)品，后有用戶。實際從邏輯上來講，它是從產(chǎn)品到定位，從定位再到目標(biāo)用戶。找到用戶以后，再想一想怎么連接，怎么產(chǎn)生勢能，怎么獲得信任，怎么沉淀用戶等。它是產(chǎn)品在先，用戶再后的邏輯，而IP的打造則不同，它強調(diào)的是先有用戶、再有產(chǎn)品，以內(nèi)容來獲得信任，以信任來獲得勢能，以勢能來獲得低成本的連接，以連接獲得產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，以強用戶運營獲得流量變現(xiàn)。品牌IP化一定要贏過品牌么？不一定，因為品牌IP化需要品牌為媒。也就意味著品牌IP的原始用戶來源于品牌的現(xiàn)有用戶或潛在用戶。并且把這些用戶作為內(nèi)容生產(chǎn)的目標(biāo)人群、原點人群，或者說這樣一些早期的目標(biāo)用戶、KOL他們本身就是IP化創(chuàng)建、IP化成長的建設(shè)者、參與者、內(nèi)容源頭。堅果IP形象策劃公司漢潮文化發(fā)展IP形象設(shè)計涉及餐飲、醫(yī)療、教育等行業(yè)，擅長IP形象的設(shè)計與打造。
它指的是企業(yè)引導(dǎo)、用戶參與、多方協(xié)商共建，推動品牌的成長。因此在品牌共建理論的前提下，我們來理解這個品牌IP化和IP化品牌。我們認(rèn)為品牌的IP化，是用IP化的理念和方法去構(gòu)建和推動品牌的發(fā)展成長。這里邊的機理邏輯一定是品牌共建、構(gòu)建了他的基石。而IP化品牌則無疑是在新商業(yè)時代品牌進化、升溫而成的一個嶄新物種。品牌IP化一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設(shè)和重塑。怎么來理解這句話，我從這么幾個角度來闡釋：首要叫品牌為軀，IP為魄：品牌IP化的前提當(dāng)然還是品牌。并不是要求企業(yè)天馬行空，憑空的去捏造一個IP，而是基于品牌自身的基因和土壤，基于品牌在企業(yè)營銷過程中的變化，基于品牌和產(chǎn)品所服務(wù)的用戶而進行的演繹。這樣的品牌IP不會脫離品牌，不會讓人覺得突兀不自然，不會成為無根之水、無本之木。所以不是所有的品牌都要成為IP，但IP一定是品牌進化的高階段。第二叫降低物性，挖掘人性：因為品牌在商業(yè)社會的出現(xiàn)之所以被人們所需要?；蛘哒f品牌大的用處在于降低了人們的選擇成本，它是一個特殊的契約，一個信任代理。品牌一定會千方百計的讓自己更加可信，不斷地提供一個又一個的信任狀。雖然品牌利益當(dāng)中。
品牌并不等于IP，兩者之間有著明顯的區(qū)別。想要打造品牌IP，運營人需要對兩者有明確的認(rèn)知。本互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生了一批與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的品牌，打開手機，儼然就是一個歡樂的“動物園”。不知從什么時候開始，品牌IP化被炒的風(fēng)生水起，很多企業(yè)都試圖打造自家品牌IP，讓品牌在市場上更具聲量和辨識度。品牌IP具有高辨識度，互動性和娛樂性等多種特性，同時作為一個凸顯品牌個性和社會價值的iocn，可以讓品牌具備持續(xù)的傳播力，觸達消費群體。很多時候我們并不明白什么是IP，總是把品牌和IP等同起來，或者當(dāng)作同一概念來對待。其實，品牌和IP兩者之間有著明顯的區(qū)別，運營人若想打造品牌IP，一定要對兩者有清晰的認(rèn)識。一、IP和品牌的概念品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知，是一種市場信任。品牌是商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)，是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，也是企業(yè)形象的無形載體。品牌簡單來說就是指消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知程度。IP是IntellectualProperty的縮寫，即知識產(chǎn)權(quán)，通常指智力創(chuàng)造性勞動所取得的成果，并且是由智力勞動者對成果依法享有的專有權(quán)利。典型超級IP的特征是，天生具有內(nèi)容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。
形象IP的開發(fā)領(lǐng)域：1.衍生品授權(quán)2.外包裝授權(quán)3.禮贈品授權(quán)4.營銷授權(quán)5.實體店授權(quán)6.主題樂園授權(quán)7.產(chǎn)品授權(quán)8.玩具授權(quán)時尚領(lǐng)域潮酷領(lǐng)域美妝領(lǐng)域藝術(shù)文化消費品產(chǎn)品游戲動畫互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象、天貓的貓、京東的狗、騰訊的企鵝、小米的米兔等。每個企業(yè)都在建立自己的品牌形象體系與品牌IP價值的挖掘。眾多行業(yè)也在利用IP的商業(yè)價值進行創(chuàng)文衍生品的開發(fā)。旅游景區(qū)+文創(chuàng)每個景區(qū)都有其獨特的文化故事、特色賣點、地域特點等，文創(chuàng)IP創(chuàng)作需要根據(jù)不同的景區(qū)文化特點進行分開的文創(chuàng)衍生品開發(fā)，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅帶動地區(qū)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，同時更好的將本區(qū)的文化進行對外的輸出與傳遞。景區(qū)文創(chuàng)開發(fā)的必要點：1.設(shè)計專屬的品牌形象2.挖掘景區(qū)文化特點找到自己區(qū)別去其他景區(qū)的文化特點，打造獨特的品牌IP。3.文創(chuàng)開發(fā)的時代性Z時代文化，我們不應(yīng)該再一味墨守陳規(guī)，需要將傳統(tǒng)文化與新文化結(jié)合創(chuàng)作，新的靈感、新的設(shè)計、新的開發(fā)。4.顏值高可用性強滿足用戶的基本需求與精神需求即抓住了用戶的需求痛點。有價值的IP我們總結(jié)成三個特點，有故事，有性格，有形式。吉祥物IP形象設(shè)計衍生品
IP形象在品牌建設(shè)之中擁有著十分重要的作用。企業(yè)IP形象設(shè)計三視圖
我們把這個東西叫品牌符號。還有一個叫標(biāo)志性話語、標(biāo)志性行為，也就是在品牌IP在傳播打造的過程當(dāng)中，那些具話題性、具傳播勢能的爆款事件。外邊的一個層叫做品牌IP表達層。作為互聯(lián)網(wǎng)語境下的超級內(nèi)容源，品牌IP需要源源不斷地輸出那些有網(wǎng)感、有質(zhì)感的內(nèi)容，需要高頻而有效地與目標(biāo)用戶進行情感交互。同時又要搭建品牌發(fā)聲的媒體矩陣，打造立體化的分發(fā)體系。與此同時還要通過事件策劃，持續(xù)的營造品牌熱點，彰顯品牌的氣質(zhì)。通過多維度的鏈接，與目標(biāo)用戶建立多維度的聯(lián)系，持續(xù)的互動，不斷地提升關(guān)系，提升活躍度。因此在好外邊的表達層，它包含內(nèi)容媒體事件和品牌社區(qū)等主要要素。在人社的打造上，我們強調(diào)一是要符合品牌的內(nèi)在價值觀，精神內(nèi)核，符合品牌的個性特質(zhì)，同時三觀取向要正確。第二要符合用戶的情感傾向，能夠產(chǎn)生心靈上的自我投射，引發(fā)高度共鳴。第三，角色本身又要有趣、有料、有槽點、有噱頭，甚至要有一點點缺陷，這樣才能更好地產(chǎn)生親切感和話題感。其實這些符號積淀下來以后。就成為品牌IP的差異化識別。在品牌標(biāo)志性話語層面，我們現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上有很多現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)熱點事件，而有一些網(wǎng)絡(luò)熱點事件往往源于某個金句的發(fā)酵。企業(yè)IP形象設(shè)計三視圖
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司發(fā)展規(guī)模團隊不斷壯大，現(xiàn)有一支專業(yè)技術(shù)團隊，各種專業(yè)設(shè)備齊全。四川漢潮文化是四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司的主營品牌，是專業(yè)的一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動);信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。公司，擁有自己**的技術(shù)體系。公司不僅*提供專業(yè)的一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動);信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。，同時還建立了完善的售后服務(wù)體系，為客戶提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司主營業(yè)務(wù)涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計，堅持“質(zhì)量保證、良好服務(wù)、顧客滿意”的質(zhì)量方針，贏得廣大客戶的支持和信賴。