簡單總結一下：品牌是垂直作用力，IP是水平作用力；品牌錨定的是產品或品類，越延伸錨定力越弱；lP錨定的是人格，有的可跨界，有的難跨界。超級lP就是跨界的結果。IP傳播矩陣如何打造？除此之外，也有一些其他的IP塑造方式，比方說把員工打造成IP。前幾天在青島召開上合會議召開期間，我們被一張順豐快遞員手拉肩扛快遞箱徒步送快遞的照片刷屏了，王衛(wèi)親自點贊。隨著這張照片在網(wǎng)絡上的瘋傳，順豐快遞員的IP形象也成功建立了起來。還有的品牌通過自創(chuàng)動漫或玩偶的方式來塑造IP，比如日本的熊本熊、三只松鼠、江小白等等。而要形成一個IP，我們還需要掌握它的四大特征，明白它的形成機理。人格化，人格化是IP的一個重要特征。用苗慶顯的話說，IP人格化的生理學基礎是人們更加容易記憶人物形象，對人物化的事物更加容易接受。IP的第二個特征就是小眾化，滿足少數(shù)人的特殊需求，更容易形成IP。IP在小眾中發(fā)酵，因為小眾有偏執(zhí)的特征，而只有偏執(zhí)才有強大的傳播勢能。這是我們很多人對IP理解容易出問題的地方，因為我們大多數(shù)在二次傳播中講的IP都是超級IP。那么所謂超級IP一定是跨界多個小眾。企業(yè)IP打造時，需要使其擁有人格氣質，深入用戶情感，并留下不可磨滅的人格氣質。城市IP形象設計理念
剛剛過去的2018年里，抖音當之無愧的成為了追捧的短視頻軟件，這個日活躍量高達，在讓普通百姓一夜走紅成為可能的同時，也吸引了眾多品牌商們的關注。抖音+IP已經成為品牌營銷的新陣地。01引流：抖音和IP的共性說到抖音和IP，他們都有一個共同點，那便是引流。拿抖音來說，現(xiàn)如今，短視頻已經成為備受年輕消費者喜愛的社交平臺，在這里人們通過短則15秒，長達1分30秒的視頻傳播就有可能成為網(wǎng)紅。而對于品牌來說，抖音可以在短時間內為其帶來巨大流量。同樣對于IP，也具有較強的引流功能，和短視頻不同，IP形象植入產品本身是一個二維的動作，我們要先看到圖案，再引發(fā)聯(lián)想。這是一個需要先有認知，再二次“發(fā)酵”的過程。而抖音則是看到內容之后與用戶產生共鳴，吸引用戶評論、轉發(fā)。短視頻內容打破了IP平面形象的壁壘，對于產品來說，是一次從二維到三維的認知提升。使IP本身帶給產品的賦能給予了新的意義。在IP的加持下，不少品牌通過抖音將產品打造成為了爆品，然而如果品牌商想通過抖音提高產品的帶貨能力，那顯然是不對的，作為中國短視頻的抖音，其更大的尤其體現(xiàn)在宣傳和推廣。每天有超過1億人次打開抖音，平均每人每天打開2-3次，每次在抖音上花費時間長達15分鐘。城市IP形象設計理念IP形象的設計與應用，對于產品的推廣與營銷，都擁有著巨大的作用。
品牌與文化一直在視覺系統(tǒng)中茁壯成長，但越來越同質化的現(xiàn)象不可避免，如需更加吻合的視覺體系，品牌商需要花費更大的代價聘請更加專業(yè)的團隊為其打造視覺體系，IP超級符號的出現(xiàn)與應用正好能夠短暫的緩解各品牌商的陣痛。IP形象能夠快速取悅于消費者并引起注意，而并非品牌logo傳達的更加深遠、嚴謹和理念化；IP形象大多數(shù)是以具象形式出現(xiàn)，能讓人在很短的時間內產生聯(lián)想并與其品牌或產品產生關聯(lián)的視覺符號，它的表現(xiàn)更加活潑并附有親和力。在未來3-5年IP形象在品牌視覺中的地位依然會逐漸上升并逐漸讓人產生更高的需求，當然它依然無法這正取代品牌logo、視覺體系；IP形象大多來源于具象形態(tài)卻又表現(xiàn)的不同于形態(tài)本身，這就是品牌差異化的價值所在；但也因為IP形象過于具象他無法傳達更高層次的理念文化及使用規(guī)范，因此IP形象是作為一個品牌視覺錦上添花的符號元素。IP形象更多的是讓品牌視覺形象更加具有鮮明的個性，用一種更加直觀的方法吸人眼球，同時它又不像LOGO那么的嚴謹，使用方式更加靈活多變。中長期來看品牌形象符號IP化是一種更加符合市場需求的方式，也能很好地解決品牌市場中的同質化，加快建立自身的品牌屬性與品牌認知，形成良好的意識形態(tài)鏈。
個人IP與企業(yè)IP融合優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢：折中解決了品牌內容調性過高，不接地氣，無法形成“個人魅力”吸引流量的問題；能解決品牌（企業(yè)）一部分痛點問題。劣勢：不能很好的兼顧品牌調性；無法通過一個IP解決多個企業(yè)問題。個人IP與企業(yè)IP的融合，是短視頻時代，企業(yè)達成自身訴求的一種全新途徑。用內容支撐IP，IP與內容的關系：內容是承載賬號屬性的工具，由形式庫+選題庫構成。三步法定位IP：找出差異化、放大差異化、不斷重復。好的形式可以包裝內容，形式對內容的意義是把內容理解為你要傳達的信息，形式則是讓受眾接受你信息的“途徑”。好的短視頻內容形式：簡單、可重復、記憶點強。好的選題可以撬動更大的流量，合理利用工具可以幫助尋找好的選題。好選題=有趣+不知道，有趣=情緒共鳴點，不知道=好奇=干貨。選題跟著內容走，內容跟著人設走，同樣熱門的選題，自己獨特的風格來展示就能達到內容、選題、人設（IP)的完美結合。短視頻內容具有持續(xù)性和迭代性，創(chuàng)作要首先考慮用戶的需求，其次才是創(chuàng)作者的需求。好的短視頻內容定律，好的短視頻定理：3秒定理、內容的重復定律、內容的二次創(chuàng)作定律、內容的爭議性定律。爆款視頻的元素：音樂、形式、語言。當我們把焦點落在品牌名上，就會弱化IP角色；當我們強調IP時，品牌名和品牌的功能屬性就會讓位。
其實就是靠有趣、參與度高、自帶流量的話題，吸引消費者參與、模仿、創(chuàng)意。抖音主要是以視頻內容為主，挑戰(zhàn)賽的展現(xiàn)及參與形式就是參與我們挑戰(zhàn)賽話題，錄制ugc視頻，比拼才藝、內容和趣味程度的過程。這個過程中瀏覽量高，點贊量高的ugc就會勝出，從而可以獲得品牌提供的獎品。參與的過程要遠遠大于挑戰(zhàn)本身的意義。年輕人參與話題，更多的是因為“趣味相同”，互秀才藝，互相留言交流。實現(xiàn)產品和品牌的曝光。05選擇合適的時機目前，抖音日常活躍量高達2億，每天、每分、每秒都有新的內容產生，而找準合適的發(fā)布時間可以讓品牌推廣更具效果。作為品牌方，在抖音發(fā)布內容要找準適當?shù)臅r機，例如美食類，在周六周日和節(jié)假日推廣效果更佳。據(jù)統(tǒng)計，有62%的用戶，會在飯前和睡前刷抖音，而在公司路上、上廁所等碎片化時間刷抖音的只是有。而春節(jié)前也是品牌商在抖音宣傳的好時機，2019年恰逢豬年，在這個時間點上，擁有小豬佩奇、豬豬俠等帶有豬的IP形象的品牌就很適合宣傳，其次臨近兒童學生放假，年味漸濃，各大公司進入年會時間，這都為品牌宣傳提供了較好時機。06塑造IP在抖音通過辨識度較高的表現(xiàn)，能夠引起用戶關注的欲望，而IP則是好的方式。IP。ip形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征。企業(yè)IP形象營銷
通過IP形象能夠與受眾能夠進行高頻互動，在一系列的消費場景、行為場景中具備更高的轉化率。城市IP形象設計理念
也是一個生命力體系一個基于企業(yè)長期品牌建設目的下的商業(yè)吉祥物設計系統(tǒng)。吉祥物IP的判定標準：能否持續(xù)不斷地為其所表明的個人、企業(yè)、組織、活動等創(chuàng)造價值和影響力。其衍生產品能帶來直接或者間接的商業(yè)收入和機會，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造一商業(yè)”循環(huán)生態(tài)。二吉祥物IP本質本質上說：吉祥物形象誕生、發(fā)展是伴隨著資本主義大工業(yè)化進程的，這一事物所反映的是生產者(組織)與消費者(社會公眾)之間的交換關系。即組織以能吸引公眾注意力的夸張形象，交換消費者的“注意力/購買力”，從而增加自身的有形/無形價值。三為什么要打造吉祥物IP設計?吉祥物IP具有較高的識別度，能給人留下深刻的印象，影響人們的情緒，觸發(fā)深層次的情感。帶有吉祥物IP的企業(yè)、產品、商業(yè)活動很容易打動用戶，給用戶以親切感，在商業(yè)營銷或者推廣中，吉祥物IP能夠柔化營銷的生硬感，消除用戶的防范心理或厭煩情緒，給用戶留下美好的印象。吉祥物IP與生俱來的兩個獨特性：吉祥物IP的生命無限：可以不斷地調整、更新、改造，以適應不同的市場，滿足不同用戶的需求。吉祥物IP沒有情緒、不會疲勞：在作為企業(yè)、組織或活動代言人時，比真人的可控性強、配合度高，**降低了經營方的代言風險。城市IP形象設計理念
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司屬于商務服務的高新企業(yè)，技術力量雄厚。公司是一家有限責任公司（自然）企業(yè)，以誠信務實的創(chuàng)業(yè)精神、專業(yè)的管理團隊、踏實的職工隊伍，努力為廣大用戶提供高品質的產品。公司業(yè)務涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設計，包裝設計，VI設計，價格合理，品質有保證，深受廣大客戶的歡迎。漢潮文化發(fā)展自成立以來，一直堅持走正規(guī)化、專業(yè)化路線，得到了廣大客戶及社會各界的普遍認可與大力支持。